地方广播媒体的场景地理建构及地域文化弘彰以福建汽车音乐调频为例.pdfVIP

第4卷第2期 福建江夏学院学报 V01．4No．2． Journal of，FujianJiangxia 呈Q!垒堡垒旦 University Apr．2014 地方广播媒体的场景地理建构与地域文化弘彰 ——以福建FM9 1．3汽车音乐调频为例 贾雯霞 (福建江夏学院人文学院，福建福州，350108) 摘 要：在全球化的趋势之下，地方城市媒介被赋予了既要顺应国际化潮流、又要坚守本土 阵地的双重任务。城市媒介在表征本土空间、建构城市形象以及塑造地理景观、唤醒文化认同方 面有着艰巨的使命。FM91．3汽车音乐调频作为福州本土的一个类型化音乐电台，在节目设置、频 道宣传、线下活动、仪式庆典和衍生产品开发等方面的共同配合下，践行着其“文艺改变城市” 的理念，在展示空间景观以及生产文化记忆方面做出了卓有成效的探索，创造了新的“场景地 理”，营造出“新地方感”，其经验值得地方媒体借鉴。 关键词：地方广播；本土空间；场景地理；新地方感 中图分类号：G229．27文献标识码：A 文章编号：2095—2082(2014)02—0081—05 在当前全球化的大背景下，处于地球村时代的媒体肩负着双重的任务：既要顺应融合的趋 向、做拥有国际化宏大视野的媒体，亦需在本土范围内突出空间感和强化受众认同、有效致力于 城市形象的建构和本土文化的重塑；既不被框定在文化疆域的限制内，又不至于失去鲜明的地方 特性，在日渐同一化的浪潮中迷失自我。 而这一使命对于地方性媒体来说便显得更加紧迫，因为地方媒介是围绕着地域文化而产生 的，对地方感的显现与言说是其与生俱来的使命。尤其在全球化的进程中，消费社会的同一性如 洪水般侵袭而来，如果媒介不能在传播过程中践行地方特色塑造和本土身份认同的使命，那么地 方文化的特异性就会面Jl$被消解的危机，因此，地方媒介肩负培育市民地方感、塑造文化多样性 的重要责任。 福建FM91．3汽车音乐调频就是这样的地方性媒体：既拥有国际先进的类型化音乐办台视野与 理念，又有着观照本土的视角；不仅是一道具有伴随性的类型化音乐调频，更是福建本土文化孕 育出的独特听觉空间，是福州地理景观、标志建筑以及城市精神、民风民情的投射。在实现着最 基本的娱乐服务功能的同时，FM91．3汽车音乐调频更致力于书写福州的地理景观，强化福州本土 意识，构筑新的场景地理，打造福州市民的集体记忆，从而推动福州的形象建构与城市品牌的形 收稿日期：2014-01-26 作者简介：贾雯霞(1982一)，女，山西原平人，福建江夏学院人文学院讲师，文学硕士。 8l 万方数据 成。在常规节目制作的同时，通过主题策划、频宣与公关以及各类线下活动，践行着其“文艺改 变城市”的策略。该频率独特的办台风格和多元化的传播策略，强化了听众对福州地理要素的再 认识，亦提高了对本土文化的再认同。基于以上观点，本文意在探索地方媒体尤其是调频广播在 建构场景地理、营造本土空间以及生产地域文化方面的策略，通过对福建FM91．3汽车音乐调频的 频道包装、专题策划思路、主题活动策划与执行以及相关衍生产品的解读，考察该频率的地域景 观构建和文化重塑功能的实现机制，探索地方性广播媒体的生存范式。 一、表征本土空间：本土媒体书写鲜明的地理景观 作为有着“华语音乐电台40强、最纯净的音乐频率”的电台，同时作为福建唯一的最专业的 汽车音乐调频，FM91．3汽车音乐调频倡导“好音乐在路上”，全天24-／J,时满载音乐。准确的目标 定位，致力于提高福建听众的整体工作生活品质，用经典音乐营造私家车主的优质生活空间㈣。 FM91．3汽车音乐调频在致力于提供更完美更时尚音乐的同时，并没有沉浸在纯粹的音乐中而 忽略一个地方媒体的社会责任，而是在潮流音乐与地域文化中找到了