冬、夏季饮料消费调查报告.pdfVIP

中国最庞大的数据库下载 冬、夏季饮料消费调查 报告内容： 秋季刚过，许多饮料厂商便开始做销售总结，开始减产。有些小饮料生产企业干脆停产，把职工打发回 家，等着来年春天再重新开张。似乎冬天人们已不再需要这些冷冰冰的东西了。 诚然，冬季饮料消费总量会明显少于夏季，因为饮料的主要功能是解渴，但是冬季里人们却仍然在喝饮料。 那么，冬天喝饮料的主要 的到底是什么﹖冬天消费者在所喝饮料的类别、品牌、数量等方面与夏天到 底有哪些差异﹖带着这些大众很少关注的问题，北京麦肯特市场推广咨询公司于今年11 月4 日、5 日两天， 采用等距抽样方法对北京市八城区312 个家庭，用CATI 系统进行了一次有重点的市场调查。以下是本次 冬、夏季饮料消费差异调查的主要结果。 夏天喝碳酸 冬天喝果汁 调查显示，冬夏饮料消费存在着明显的类别差异。在夏天，消费者最喜欢喝的饮料类别是碳酸饮料，占 61.5%；其次是茶饮料，占14.7%；果汁饮料排在第三位，占10.3%；往下依次是水饮料占8.3%和乳酸饮料 占5.1%。在夏天基本不喝饮料的为零。而在冬天，消费者最喜欢喝的饮料类别首先是果汁饮料，占39.7%， 与夏天明显不同；碳酸饮料 以21.8%排第二位，比夏天的61.5%少近四十个百分点，同时也比排在首位 的果汁饮料少了十八个百分点；紧接碳酸饮料后面的茶饮料，为16.0% ；乳酸饮料在冬天的消费比率比夏 天也有较大幅度的上升，为10.3%。在冬天水饮料消费比率明显减少，为4.5% （见图一）。从图一还可以 发现，在冬天基本不喝饮料的 有3.8%，表明绝大多数人在冬天仍有喝饮料的需求和习惯， 是在数量上 有所减少而已。 中国最庞大的数据库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最庞大的数据库下载 中国最庞大的数据库下载 七成被访者冬夏喝不同 在进一步问及冬天最喜欢喝的饮料类别是否和夏天一样这个问题时，有70.5%消费者回答不一样， 有 29.5%的消费者表示一样 （见图二）。看来，对于商家来说，冬季的饮料市场还大有文章可作。 夏天首选可口可乐 调查结果显示，对于夏天喝的最多的饮料品牌，消费者首选可口可乐，占37.2% ；其次分别是百事可乐 和统一，均为11.5%，与可口可乐相差近二十六个百分点；往下依次是露露3.8%、旭日升2.6%，三元牛奶 中国最庞大的数据库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最庞大的数据库下载 2.6%、娃哈哈水1.9%、农夫山泉1.9%、椰树牌椰汁1.9%和健力宝1.3% 。这些是消费者在夏天喝的最多的 十个饮料品牌 （见图三）。 近一半消费者 夏天主要喝一种品牌 调查显示，有46.2% 的消费者夏天喝的最多的品牌占其所喝饮料的比率是91%～100% （见图四）。可见， 夏天有近一半的消费者主要是喝一种品牌饮料。品牌忠诚度高是夏季饮料消费的主要特点之一。从图五中 可以看出，夏天可口可乐品牌的消费者占其所喝饮料比率在91%～100% 的为56.9%，表明夏季可口可乐的 消费者对该品牌忠诚度要高出平均值十个百分点以上。 中国最庞大的数据库下载 PDF created with pdfFactory P