丰田汽车的市场营销经典.pdfVIP

管理营销资源中心 / 好产品来自好主意,好产品也产生好主意。丰田所谓的好产品就是好汽车,所谓的好主意 就是如何去制造它、推销它、改进它。 ——前丰田汽车公司总经理石田退三 好产品,好主意 ——丰田汽车的市场营销 1998 年是日本丰田汽车公司在华经营发生重大转机的一年。在这一年中,丰田在中国的 第一个整车合资公司——四川丰田汽车有限公司建立,为丰田汽车提供动力的天津丰田发动 机有限公司也正式投产。这样,在中国已经拥有多年辉煌的丰田汽车公司又面临着新的机遇, 丰田公司也再度成为各界关注的热点。 零部件厂商 丰田汽车公司在华企业可能是最具特色的。与日产、本田、三菱、铃木、五十铃、马自 达等日本另外六家跻身世界 500 强的汽车厂商早早在中国设立整车生产企业不同,丰田在与 中国合资生产轿车方面动作相当谨慎,直到 1998 年四川丰田汽车有限公司设立以前,丰田汽 车集团所属成员和丰田相关零部件生产厂商在中国的合资和独资企业全部都是零部件制造企 业。这不仅在日本大汽车公司中绝无仅有,在世界著名汽车厂商在华投资中也是不多见的。 (见下表) 丰田汽车集团各家公司的在华企业 公司名称 合作方 丰田集团公 成立年月 主要产品 式 司 黑龙江龙日 合资 日野汽车工 1993 年 10 高级浏览客车、公 客车有限公司 业公司 月 共汽车 天津市天津客 技 术 援 爱信精机公 1994年7月 盘式卡钳 车桥有限公司 助 司 天津丰田钢材 合资 丰田通商公 1995年4月 钢材切断加工、形 加工有限公司 司 成加工、焊接加工 及销售 管理营销资源中心 / 天津市汽车电 技 术 援 电装公司 1995年9月 分电器 器有限公司 助 天津电装汽车 合资 电装公司 1995 年 12 交流发电机、发动 电机有限公司 月 机 天津丰田合成 合资 丰田合成公 1995 年 12 制动软管 汽车软管有限 司 月 公司 天津丰津汽车 合资 丰田汽车公 1995 年 12 CVJ 传动部件有限 司 月 公司 天津阿斯莫汽 合资 电 装 ( 阿 斯 1996年4月 小型马达 车微电机有限 莫) 公司 天津丰田汽车 合资 丰田汽车公 1996年5月 A 型发动机、491Q 发动机有限公 司 发动机、铸件 司 天