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经济型酒店营销策略研究 摘要：酒店营销是酒店经营的重中之重,直接关系着酒店的生存与发展。随着经济发展 和旅游需求的旺盛，经济型酒店在我国发展迅速，成为我国酒店业发展的一个新的亮点, 其营销策略是在激烈的酒店业竞争中取胜的关键。本文试图通过市场营销学的原理，探 讨经济型酒店的市场营销策略等问题。首先，对酒店业运用 STP 理论进行分析，然后从 市场营销的产品、价格、促销、定位等方面提出了经济型酒店应采取的营销策略。同时 也提出当前出现在经济型酒店中的创新型的营销策略。 关键字：经济型酒店 市场营销策略 STP 理论 一、 引言 （一） 研究背景 经济型酒店作为一种酒店业态，自20 世纪 50 年代从美国汽车旅馆业发展起来以后， 到现在己经有 60 多年的历史了。而中国的经济型酒店的起步则是从 1996 年“锦江之星” 的诞生开始的，2006 年 10 月 27 日如家快捷在美国纳斯达克上市，标志着中国的经济型 酒店进入一个全新的发展时期。 世界著名的经济型酒店品牌陆续进入，如雅高集团的宜必思 （Ibis）、方程式 1 （Formula1），温德姆集团 （