国际市场营销学-跨国市场区域与跨国市场集团精品.pdfVIP

下载 第1 0章 跨国市场区域与跨国市场集团 本章提要 本章学习目的 • 全球视角：自由贸易意味着失业，果真 通过本章学习应了解： 如此吗？ • 经济联盟的重要性，时事对经济联盟的 • 存在的理由 影响 • 跨国合作的模式 • 三大经济力量对未来国际贸易的影响 • 全球市场与跨国市场集团 • 跨国合作形式 • 欧洲市场 • 欧共体（E C ）向欧盟（E U ）过渡 • 美洲市场 • 对在欧洲开展市场营销的战略启示 • 亚太市场 • 东欧及前苏联各共和国实施自由市场体 • 非洲市场 制所产生的贸易模式 • 中东市场 • 北美自由贸易区和南美间的贸易关系及 • 区域性贸易集团和新兴市场 其对拉美其他主要贸易区的影响 • 亚太地区的贸易发展 • 新兴市场的日益重要性 自由贸易意味着失业，果真如此吗？ “又有2 8 0个工作岗位转到了墨西哥”，“欧洲怀疑主义者认为欧盟对自由市场持有敌意”，“甚至于在密 苏里的吉法德公司，低失业率正在缓解人们的恐惧”。这些醒目标题反映了许多人对诸如北美自由贸易区， 欧洲共同体及其他贸易联盟所怀有的恐慌。从工作岗位的跨国转移，到难以进入一度对他们开放的、富有 商机的市场等问题，都受到人们的关注。总而言之，许多人担心自由贸易不能实现其承诺：市场开放与增 长，物价降低，贸易发展，工作岗位增多。大型跨国公司丝毫不会因自由贸易而受损，但小公司及工人则 会受到自由贸易的冲击。 因为经济革命仍处于发展之中，所以要对它的成败作出估计尚为时过早。但是我们不妨设想一下“教 科书上的例子”，考察它是如何运作的，其中一例如下： 在密苏里州的圣约瑟夫，一家公司于 1 9 9 4年搬到墨西哥之后，该地区因失去一位大雇主而丧失了 2 8 0 个工作岗位。特别是对于只有 7 . 3万人口的小城市来说是一个巨大的损失。但是，现在该城市的失业率为 3 . 8% ，是这个州中最低的。自从Lee Jeans宣告关门以来，当地的工作岗位反而增加了2 000 多个。这些新增 加的工作岗位是从何而来的呢？许多岗位来自于出口的增加。如爱尔泰克工业公司一家过去生产汽车液压 ∶∶∶∶第10章∶∶∶∶跨国市场区域与跨国市场集团 下载 167 设备的厂家，因为墨西哥与加拿大的需求量不断增长，已经增加雇用了近 2 0 0名工人。圣约瑟夫包装公司， 美国惟一出口纸盒、木盒等包装材料的厂家，其产量因其客户向加拿大、墨西哥出口增加而大幅增长。圣 约瑟夫包装公司的最大客户是一家医药用品供应商，在北美自由贸易区成立后该客户的销售量急剧上升。 为了赶订单，圣约瑟夫公司在原有 1 2 0名员工的基础上增加了 3 0名新的雇员。这类事例很多，这里增加 5 0 名雇员，那里又添了 1 0 0名雇员，新增加的就业岗位很快就达到了 2 000 个。据美国商务部称，在圣路易丝 地区，五年前最多只有6 0 0家外贸企业，而现在已有 1 200多家公司在从事外贸业务。差不多有3 / 4 的公司是 中小型公司，其中有些是在十年前就濒临破产的技术含量较低的制造商。 国际经营决策确实能影响国内的就业情况，但国内经营决策也同样会影响国内的就业市场。这是商业 的内在本质。如果肉类企业从圣约瑟夫转移到内布拉斯加或科罗拉多的乡村牲畜