亚洲会展城市行销策略暨个案研究摘要-MEETTAIWAN.PDF

亞洲會展城市行銷策略暨個案研究 摘要 亞洲 地區由 40餘個國家所組成，超過 40億的人口 (世界人口的 60%) ，亞洲區域內的GDP 持續成長，占全球比重不斷提升，大型國 際企業與協會組織紛紛在亞洲地區設立分支機構。 依據經濟合作與發展組織 (Organization for Economic Co-operation and Development, OECD的估計，亞洲區域內中產階級人) 數於 2020 年將逾17億人，占全球的 54% ，增進區域內及全球國際商 務旅客的移動和交流，促進產業創新及智慧資本的交換。在整體經濟 推動與會展產業高價值的特性下，使亞洲主要城市競相以會展產業為 發展核心，增進國家及城市整體的競爭力。 為成功利用會展活動達到建立我國特色化之城市會展品牌，本案 已完成蒐集亞洲 七座會展城市發展現況、會展行銷策略及行銷成功個 案，分析、比較我國五都臺北、桃園、臺中、臺南及高雄( )與亞洲會 展 七座城市的會展行銷策略，最後配合中央政策，借鏡亞洲七座會展 城市行銷成功案例，提出我國會展城市行銷策略建議，研究內容摘要 如下： 一、我國五都與亞洲會展城市會展行銷策略分析 檢視亞洲六座會展城市相關措施，列舉出 12項主要行銷作法， 在此逐項與我國五都作比較，瞭解我國五都與亞洲七座會展城市投入 行銷資源之差異，如表一。 表一 我國五都與亞洲會展城市會展主要行銷作法彙整表 城市 新 吉 臺 桃 臺 臺 高 首 上 曼 香 東 北園 中 南 雄 加 爾 海 谷 港 隆 京 坡 坡 行銷作法 1.建立品牌形象 ○ ○ ○ ○ ○ △ ○ ○ ○ 2.設立地方專責機 構，提供一站式 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ △ ○ ○ ○ 服務 3.經營地方會展網 頁 ○ ○ ○ ○ △ ○ ○ ○ 4. 參與國際會展組 織 ○ ○ ○ ○ ○ ○ △ ○ △ ○ vii 城市 新 吉 臺 桃 臺 臺 高 首 上 曼 香 東 北園 中 南 雄 加 爾 海 谷 港 隆 京 坡 坡 行銷作法 5.提供會展活動支 援方案 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ △ ○ ○ ○ 6.運用數位行銷工 具 ○ ○ ○ ○ ○ △ ○ ○ ○ 7.設立會議大使 ○ ○ ○ ○ △ 8.聯合地方會展業 者參加海外展覽 ○