从我国营销学期刊看营销学科状况-河海大学期刊部主办.PDF

第 卷第 期 河海大学学报（哲学社会科学版） 年 月 ! ##$ % !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 从我国营销学期刊看营销学科状况 俞满娇 （厦门大学 管理学院，福建 厦门 3%’##$） 摘 要：通过收集 位营销学者收录中国期刊全文数据库的研究成果，考察了入围“ 工程” 3 ’’ ($ 所高校从事营销领域研究的学者主要通过何种期刊来进行专业学术交流。自’(( 年至##3 年为 止这近’# 年期间里，刊登营销文献的期刊品种繁多，但较为芜杂。这一方面与我国营销学者研究 旨趣的跨学科多元化有关，但另一方面，我国营销学共同体期刊这一专业交流平台狭窄已成为阻碍 我国营销研究领域发展的瓶颈。借鉴美国营销学会的做法，我国应积极搭建营销学学术交流平台。 关键词：学术交流平台；期刊；营销学共同体 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） 4!’3 5 3 6 ’%!’ (!# ##$ # ##’! #3 ! ! ! 市场营销学自 世纪 年代末 年代初重 过了解他们发表文章的渠道———期刊方面的信息， # !# 2# 新引进以来，该学科的建设获得了长足的进步。我 来分析我国营销学共同体在期刊这一专业交流平台 国教育部将该课程确定为工商管理类核心课程；从 所存在的问题。之所以以此作为样本，是因为“ ’’ 事该领域研究的学者规模不断得以扩大，“开课院校 工程”是“我国唯一的教育重点建设项目，也是建国 ［］ ’ 超过千所，任课教师不下于$ ### 人” 。那么，这些 以来直接投资最大的教育项目”，经审定通过的学校 研究营销的学者、传播营销知识的任课教师，也即营 在师资力量、研究水平、学校规模、学生人数等方面 销学共同体，是如何进行内部交流以相互促进、共同 都居于中国高校的前列。在本研究所搜集的数据 推动营销专业教育的发展、丰满营销知识的呢？系 中，据不完全统计，包括了诸如杨岳全、王建国、涂 统地了解我国营销学共同体所采用的交流平台，既 平、符国群、甘碧群、卢泰宏、王方华、郭国庆、范秀 有助于那些营销领域的后学者获得恰当的参考文 成、芮明杰、包政、陈启杰、赵平等十几位营销方向的 献，较为完整、便当地把握我国营销学研究的热点以 博士生导师，大约占该营销方向博导的!$ 7 ，因此 及以往的研究成果，减少不必要的因文献搜索而浪 采用这($ 所高校教师作为样本反映我国营销学共 费的时间，同时也便于发现我国营销学共同体的专 同体具有一定的代表性。 业交流平台方面所存在的不足与问题，以便引起营 5 数据搜集过程 销学者、任课教师的注意。这是因为，专业交流平台 本研究的数据搜集主要分为 个阶段：第