周泰华博士珠宝产业的国际行销策略研究-eThesys国立中山大学学位.PDF

指導教授：周泰華 博士 珠寶產業的國際行銷策略研究－ 「S 」公司前進澳洲市場之行銷策略研究 The International Marketing Strategy for Jewelry Industry－A case study of 「S 」company’s marketing mix for entering Australian market 研究生：賀冬美 撰 中華民國九十一年六月三十日 致 謝 詞 僅以此文獻給我親愛的父母及家人。 感謝指導教授周泰華博士的悉心指引，及高明瑞教授、賴文彬教授的評閱，才能有 這份論文出爐。 我珍惜與西子灣－中山的學緣，及所有關心我的師長、同學、好友，以及默默在我 身旁鼓勵我、支持我的父母親和家人，才能有這一切的學習成果。 衷心的感謝您們、陪我一路走來。 目錄 目錄… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … I 表目錄… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … II 圖目錄… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … IV 摘要 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … V 壹、緒論… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .1 一、產業背景… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .1 二、研究動機… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .… 3 三、研究目的… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .4 四、研究限制… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .4 貳、文獻探討… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .6 一、 國際行銷定義與趨勢 二、產業外在環境分析… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .7 三、競爭優勢的行銷策略… … … … … … … … … … … … … … … … … .… … … 8 四、消費者行為理論… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 17 參、 S 公司及澳洲市場簡介… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 20 一 、S 公司成立背景及現況… … … … … … … … … … … … … … … … … … … 20 二、前進市場─澳洲… … … … … … … … … … … … … … …