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十大经典市场营销案例分析（Ten classic marketing case studies） 广告的基础是创造的天才，创意的灵感来自于生活的方方面面。选择10世界工厂网络营销案例的历史是世界上最大的，它们不仅在当时引起了巨大的公共效应，而且极大地提高了产品销售的时效性，影响了未来世界营销的规则。 见过疯子的人都知道广告的基础是创造的天才。创意灵感来自生活的方方面面，但同时我们也必须认识到，即使是最伟大的创意也可能转瞬即逝。 但在很长一段时间，但也不乏这样的亮点：不仅在当时引起了巨大的公众影响的一些营销活动，大大提高了产品的销售，和永恒的，潜移默化地融入社会文化生活，甚至影响未来世界的营销规则。 密歇根州立大学教授Bruce Vanden Berg美国部（Bruce Vanden Bergh）的广告，可能会出现这种创造性不高，因为“好的创意氛围、创意执行，一定的技巧和运气有关的呼吸”。有利时机有突破性思想产生。 在经济萧条的钻石销售，一段小伏特加卖更好的价格，一个小汽车挤在聚光灯下……企业家杂志评为世界10强的营销故事，thldl.org.cn新思路，跨越70年。 营销案例：钻石是永恒的 背景：1938，钻石的价格大幅下跌，戴比尔斯（De Beers）从广告代理N.W.艾尔父子寻求援助，希望能扭转这一颓势。1939，推出了“一颗钻石永远，永远”（一颗永远是钻石）的口号，成功地将婚礼钻石包装成人必备品，让这个闪闪发光的饰品赢得了无数人的青睐。你怎么能一辈子维持两个月的薪水？买钻石！ 突破：广告运动产生流行的黄金句。南加州大学传播学教授Michael Cody说：“它给这个产品带来了情感上的意义，并与人们产生共鸣。”这句话足以让人们忽视它本身，比如商业本身。 贡献：打开了情感营销案例的先例，后来， 如耐克倡导“想做无价”（只是做到这一点），万事达卡要求“一切都可以实现，只有爱是无价的。”。 万宝路牛仔 背景：很难想象万宝路在几十年前是一种女士过滤香烟。1955，当李奥·贝纳接手这个品牌时，一切都发生了戏剧性的变化。该公司重新定位万宝路品牌，并引入了一个非常阳光的形象：美国牛仔。 突破：品牌形象广告。Cody认为，这场广告宣传活动将万宝路男士（万宝路）描绘成一个成功的“代言人”，不仅如此，这场广告运动是第一品牌形象广告。它的贡献不仅体现在促进产品销售，但也引起了男性的阳刚之气的男人的追求。“这是万宝路由畅销卷烟品牌营销案例。 营销案例贡献：打开年轻人的品牌意识 是她，不是她 背景：1957、FCB广告公司创造了一个“伊卡璐女孩”（伊卡璐女孩）的图像。一个太阳看起来很健康的女孩，但她隐藏着一个可怕的秘密：她的头发颜色是假的！然后染发剂广告，伴随着一个问题的回答：“她是，不是吗？”（她……）或者，不是吗，她？”（只有她的美发师知道）。 ） 突破：震惊。广告时代专栏作家Bob Garfield（Bob Garfield）称之为“惊恐广告”的鼻祖，并用“性”诉求唤起口碑效应。它产生了惊人的效果，10年后，它的染发产品的销售额达到了1亿6000万美元。 贡献：性诉求具有良好的营销案例效果。这是一个性感的广告后来发布的道路。例如，Bokiy Shields（Brook Shields），挑衅的牛仔裤广告：“我和我的CK牛仔裤之间，什么都没有。”。 营销故事：考虑小的利益 背景：大众的甲壳虫品牌销售在上世纪60年代是穷人。DDB广告创造了一个前所未有的运作模式：让一个文案和艺术总监合作伙伴开始广告宣传。那么，这个“小的”（认为小）介绍了革命历史的大众广告，在广告画面的中心的一个小的车，周围是广阔的空间，有一种奇特的“车”。 突破：小中风大。圣地亚哥州立大学市场营销学教授Michael Belgium打嗝（米迦勒）评论说：“打破传统， 往往意味着一种文化的创新。”。“Jana Blum，谁曾在广告时代，编辑说，“Bloom也是一种性感的表达。这意味着有勇气站起来面对Jonah。 贡献：完全相信您的产品。简单、真诚和适当的风险会产生小影响。安飞士租车公司”，因为它是第二，所以我们更努力”的广告运动，这同样的把戏。 营销案例：腿部紧身衣 背景：为了帮助公司提升其恒适（Hanes）（美雾连裤袜）腿连裤袜，Mullen广告公司邀请著名的橄榄球四分卫球员Jo Namas（Joe Namath）担任代言人。两个穿连裤袜的腿拍1974电视广告（看起来像马斯切拉诺的腿），与旁白：“我不穿丝袜的腿，但如果它能使我的腿看起来那么好，你会觉得多么的美丽！”广播广告之后不久。首次超过美国市场销售连裤袜丝袜。 突破：名人效应。米迦勒并不是第一个登广告的名人，但这场引人注目的名人代言广告是一个成功的广告。 贡献：开启运动员代言时代。Boxer George Forman（乔