第五篇 广告策划.ppt

3、广告地区 确定广告定位主要针对哪些地域，为广告的市场覆盖提供依据。 4、广告创意 主要介绍广告宣传的意境设想、意境表述、意境风格和创意的独特之处。 (4）广告策略　　 广告策略是企业在广告活动中为取得更好的广告效果而运用的手段和方法。 1、定位策略 主要介绍企业和品牌的形象定位建议、市场定位、宣传品牌的品质定位、观念定位等。 2、诉求策略 介绍广告宣传的诉求对象、诉求方式，明确诉求重点。 3、媒体策略 主要说明广告媒体选择的原则、媒体组合与搭配 规则、拟选用媒体、持续时间与选用次数等。 4、表现策略 主要介绍广告的主题表述、文案表述、媒介规格及制作要求 (5)广告计划　　 执行广告宣传方案的具体安排与打算。　 1、广告工作计划 2、广告发布计划 3、辅助活动计划　　 4、广告预算 　(6)广告效果预测和监控　　 展望广告活动的预期结果，通过监控佐证广告策划的可行性。 附录 1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲 3、市场调查报告 ◆ 广告预算是企业广告活动费用的匡算与安排，是企业投入广告活动的资金费用计划，规定了企业在广告计划期从事广告活动所需的经费总额、使用范围及使用方法。 ◆广告预算所涉及的广告费，包括广告活动中所需的各种费用，主要有：广告调查与策划费、广告设计费、广告制作费、广告媒体使用租金、以广告机构办公费与人员工资为主的管理费等。 广告预算的依据　　 (一)产品销售额或营销额 企业用预计的产品销售额或营业额乘上广告费率即可确定广告预算 (二)量力而行 比较适合于资金和财力较少的中小企业 (三)均势竞争 与竞争者保持相当数量的广告预算 (四)目标与任务 广告预算的方法 (一)广告费的计算方法 1、销售额百分比法 2、利润百分比法 3、销售单位法 4、目标达成法 5、竞争对抗法 6、支出定额法 （二)广告预算的分配 1．影响广告费分配的因素 (1)产品生命周期 　(2)利润率 　(3)销售量 　(4)市场范围 (5)竞争与干扰 (6)工作性质和工作量 2．广告预算分配的范围 (1)媒体间分配 (2)媒体内分配 (3)地域分配 (4)时间分配 (5)产品分配 (6)广告对象分配　 (三)编制广告预算书 　广告预算书　委托单位：　　　负责人：　预算单位：　　　负责人：　广告预算项目：　期限：　广告预算总额：　预算员：  1．项目列支 包括市场调查与策划费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、广告机构办公费(或管理费)与人员工资(服务费)、促销与公关活动费及其他杂费开支等。 2．项目的费用分配 项目内费用的分配，主要指广告预算列支项目的细分项目的分配，或不同工作阶段的广告费分配。 广州佳节食品公司 佳节牌系列速冻面食广告策划方案 2002年10月18日 广州××广告公司 广告策划范本 封面 “佳节”广告策划小组名单 负 责 人： ××× 公司总监 客户代表： ××× 客户部客户主管 市场调研： ××× 市场部 广告创意： ××× 创意部 广告设计： ××× 设计部 广告文案： ××× 创意部 广告媒体： ××× 媒体部 策划书执笔： ××× 前 言 广州××广告公司受广州佳节速冻食品公司委托，进行“佳节”牌系列速冻面食的广告活动策划。本策划根据双方协议，于2003年8月开始，至2003年10月结束，历时两个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容 目 录