第2章 国际营销的全球环境.pptVIP

国际市场营销的环境分析 内容提要: 一、经济全球化及其影响 二、WTO 组织及其历史 三、WTO制度 从本质上说,经济全球化是商品,服务和生产要素在全球范围内自由流动,合理配置的趋势不断扩大和加深,在这一趋势中,各国逐渐建立起统一的市场经济运行体制，各国经济的依赖性，渗透性的程度日益增强。 经济全球化大致经历了三个阶段 第一阶段：从１６世纪初期到第二次世界大战之前．以殖民主义国家掠夺殖民地，半殖民地的人力，自然资源为主要特征． 第二阶段：从第二次世界大战到冷战结束以前．三大国际经济组织的成立是经济全球化进入一个新阶段的重要标志． 第三阶段：冷战结束以后至今．经济发展是各国的主要任务，世界经济得到前所未有的发展 国际贸易规模扩大，自由化程度加深 生产国际化，跨国公司继续保持强劲的发展势头 金融全球化进程迅速发展，自由化程度将继续 区域性经济组织间的协作日益完善 国际产业结构继续进行调整 信息产业以前所未有的速度发展，极大地促进了经济全球化的进程 经济全球化是对当代世界经济发展趋势的高度概括，对企业的国际营销活动产生了巨大的影响。 必然会带动新的管理思想和方法、新的生产方式与营销方式的出现。 使企业国际营销活动的外部环境发生了巨大的改变，改变增加了企业国际市场营销活动的复杂性和风险性。 企业需要具备全球视角和树立全球营销的观念。 企业需要更新竞争理念和竞争方式 重视竞争对手的竞争理念 注意构造“和谐组合”的竞争优势 基于“竞合”的竞争方式 企业需要确立基于环境保护的绿色营销战略 企业需要强调适应性的文化营销战略 1995年元旦正式成立，1996年1月1日起开始正常运行。 WTO是负责成员间有关多边贸易关系契约协定的管理、执行和谈判的机构,是国际贸易体系的法律基础和组织基础。 WTO规定了主要的协定义务,以决定各成员如何制定和执行贸易法律制度和规章。 WTO还是各成员通过集体辩论、谈判和裁决,发展其贸易关系的场所。 《关税和贸易总协定》（GATT）——ＷTO的前身 GATT 创立了一个监督世界贸易的协定，同时还为降低关税提供了一条途径 GATT 也提供了一种解决双边贸易争端的机制 WTO的功能主要围绕所管辖的乌拉圭回合多边贸易谈判结果最后文件及其后一系列谈判的成果形式的协议展开: WTO应促进本协议和多边贸易协议的执行,管理,运作,以及进一步实现各协议的目标,并对其提供框架. WTO应为各成员处理与本协议各附件有关的多边贸易关系提供谈判场所. WTO应管理实施本协议附件二有关争端的规则与程序的谅解. 基于WTO的功能,其对世界经贸活动的作用主要有两个方面: 促进了世界范围的贸易自由化和经济全球化 改变了世界市场的竞争方式与竞争手段,转变了传统的贸易政策措施 WTO的基本原则 无歧视原则:指各成员在国际贸易多边谈判中要本着互惠互利的原则相互开放市场并减让关税,以推动贸易自由化的发展和统一大市场的逐步形成． 自由贸易原则：通过多边贸易谈判实质性的减低关税和非关税壁垒，扩大各成员之间的货物、服务和知识产权贸易，逐步降低和消除阻碍贸易发展的各种贸易壁垒、障碍和歧视． 公平贸易原则：体现在货物贸易，服务贸易和知识产权领域． 政策的统一性和透明度原则 发展中国家优惠的原则：体现在非互惠互原则，保护幼稚工业原则及国际收支恶化时的数量限制． 内容提要： 一、知识产权保护 二、可持续发展与环境保护 内容提要: 一、知识产权保护 二、可持续发展与环境保护 简称《巴黎公约》，是世界上最早签订的工业产权保护的国际公约，于1883年3月24日在法国巴黎签订，1884年生效。 到2004年7月己有168个成员国，我国于1985年3月19日正式成为该公约的成员国 《巴黎公约》的保护范围广泛，涉及专利，实用新型，工业品外观设计，商标，服务商标制止不正当竞争等多个方面。 《巴黎公约》还规定了各国之间关于保护工业产权的一些基本原则，其中最主要的规定是商标注册独立原则。 《巴黎公约》途径的特点：迅速快捷，作为其他后授友国审查参考，申请国家少则费用较低。 TRIPS于1995年1月1日生效，旨在减少国际贸易中的扭曲和阻力，促进对知识产权进行充分，有效的保护，保证知识产权执法的措施与程序不至于变法合法贸易的障碍。 TRIPS把有关的知识产权国际公约分为3类： 基本完全肯定，要求全体成员必须遵守并执行的国际公约。 基本完全肯定，要求全体成员按对等原则执行的国际公约。 不要求全体成员遵守并执行的国际公约。 TRIPS确立了知识产权保护的多项基本原则，包括重申的原则和新提出的原则。 TRIPS规定商标保护国际争端的解决首先应由争端方协商解决，解决不了的由世界贸易组织的成员多边边协商解决。 简称《马德里协定》，是对《巴黎公约》中关于商标的国际保护和补