主流媒体移动端新闻标题特点研究__省略_人民日报_央视新闻微信公众号为例_迟昕教材.pdfVIP

新媒体与信息科技 主流媒体移动端新闻标题特点研究 ——以《人民日报》、央视新闻微信公众号为例 迟 昕 河北大学新闻传播学院，河北保定 071000 摘 要 随着移动互联网的发展，人们的阅读习惯发生变化，开始倾向于碎片化阅读，且注意力极易被转移。为 了应对此趋势，主流媒体开始不断转变，以期获得读者的关注与青睐。作为新闻之眼的标题是媒体的第一发力点。 翻看《人民日报》、央视新闻的微信公众号可以发现，其稿件的标题不同于以往的严肃风格，开始频繁使用感叹号、 问号、省略号等标点，且多趋于口语化、趣味化，但其过度追求读者关注也引发了一些问题，例如，部分标题过于 夸张、惊悚、具有诱导性，出现“标题党”的倾向。 关 键 词 人民日报；央视新闻；标题特点 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）168-0109-02 DOI:10.16607/j.cnki.1674-6708.2016.15.069 标题是新闻稿件的脸面，标题的好坏在一定程度上 3）使用感叹号来强调内容。感叹号的使用可以在 影响了新闻的关注度。随着移动互联网的发展，大量网 一定程度起到强调新闻内容，引起读者注意的作用。比 络媒体开始出现，它们不再拘泥于传统媒体制作标题的 如，两会期间《人民日报》微信公众号的标题《两会闭 形式，开始标新立异、大玩创新，设法在海量信息中脱 幕！这些与你有关的 30 件大事，定了！》（2016 年 3 月 颖而出，获得读者的驻足关注。主流媒体也顺应形势， 16 日）使用了两个感叹号，体现出了对两会顺利闭幕 在新闻标题上不断创新。但主流媒体在不断探索创新的 的喜悦情绪，并通过适当的表达很好的将这种喜悦的心 过程中也出现了一些问题。下面本文将以 2016 年以来 情传递给了读者。 《人民日报》与央视新闻微信公众号中的标题为例，具 1.2 标题口语化 ，用简洁的方式传递信息 体分析其标题特点及存在的问题，并试图为其今后的标 为了适应互联网时代人们阅读方式的改变，《人民 题制作提供一些建议。 日报》、央视新闻微信公众号积极尝试转变文风、革新 1 《人民日报》央视新闻微信平台新闻标题特点 语态，这一革新首先表现在标题上。《人民日报》、央视 1.1 感叹号、问号、省略号使用频繁 ，吸引读者阅读 新闻微信公众号的标题大多使用口语化的阐述方式，说 大家都明白的家常话，尽量避免诘屈聱牙的新闻标题。 翻看《人民日报》、央视新闻的微信公众号可以发 此外，其还尝试用简洁的方式来写作标题、传达信息。 现，其稿件标题中频繁使用感叹号、问号、省略号等标 特别在一些时政新闻的处理上，主流媒体尤为注意这一 点，巧妙地设置了悬念。 点，例如，下面两个《人民日报》微信公众号中的标题： 一般来说一则新闻需要具备时间、地点、人物、事件、 《习近平新年首次调研释放重大信号：新的“指挥棒” 原因五个基本要素，而《人民日报》、央视新闻微信公 已经确定！》（2016 年 1 月 7 日）、《别让基层干部成为 众号中的许多新闻标题都对若干要素进行了省略，并以 问责的“夹心饼干”》（2016 年 4 月 25 日）。这两个标 标点替代，设下了悬念，吸引读者