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摩托罗拉：沉寂后能否“重启明日”？ 在沉寂许久之后，摩托罗拉终于重新回到了我们的视野。新LOGO 以及新广告的发布， 让聚光灯重新回到这位昔日的巨头。自摩托罗拉移动2011 年8 月以125 亿美元被谷歌收购， 境遇一直不尽如人意，产品未得到突破，负面报道却不断。 今年第一季度，摩托罗拉移动营收10.2 亿美元，与去年同期30.8 亿美元相比，下降66. 9%，运营亏损2.71 亿美元，智能手机产品占全球市场份额2%不到。一季度，摩托罗拉在中 国市场仅售出30 多万部手机，占有率远远落后于金立、OPPO、步步高等二三线手机品牌。 去年下半年开始，谷歌CEO 拉里•佩奇让摩托罗拉收缩产品线，走精品路线，一年只推几 款精品手机。8 月，谷歌宣布对摩托罗拉移动裁员20% 。11 月，摩托罗拉移动退出韩国市场。 12 月，摩托罗拉把位于天津的最大的手机制造工厂，卖给新加坡代工企业伟创力。外界甚至 认为，谷歌对摩托罗拉的制造已不感兴趣，而是将其看成一个巨大的包袱。 不过，很多人应该还记得摩托罗拉过去的辉煌，“Hello，Moto”，手机的发明者。很多人的 第一部手机，就是摩托罗拉。上世纪末，它还是全球最大的手机厂商。 新Logo：年轻化 据科技博客TheVerge 报道，摩托罗拉移动本周更换了公司Logo，采用了全新的图形和 字体。新Logo 同样由“M”徽章和“MOTOROLA”字样组成，但“M”徽章的颜色发生了变化。“M” 的颜色由之前的白色变成灰色，之前外围的红色圆圈变成了彩色。 同时，“MOTOROLA”的字体也发生了变化，由之前的黑色粗体大写字母变成灰色的小写 字母，显得更加柔和。在新Logo 下面，附加了“a Google company”字样。 摩托罗拉移动的新Logo 一经曝光，迅速得到了媒体的巨大关注。不得不说，这个新Log o 是振奋人心的，象征意义也非常明显。“a Google company”，预示着谷歌时代到来，强调 了其是谷歌旗下公司的特性，谷歌将真正对这家老牌手机制造厂商“上心”了。 新Logo 采用了更加柔和的设计，丰富的色彩也更具活力。摩托罗拉移动的气质不断向谷 歌公司靠拢，向年轻化转型，与过去的“老气横秋”告别。 新广告：重启明日 除了全新的Logo，最近也流出了摩托罗拉移动一系列平面广告。广告显示，摩托罗拉M oto X 将于8 月1 日发布。这些广告颇煽情，主题是告别。 据安卓应用谱报道，摩托罗拉广告词翻译如下： 我们不擅告别，无人擅长。他们艰苦，悲伤，但时日已至。经过一个世纪的创新，我们必 须说再见了。对首部移动电话说再见，对Razr 说再见，对贪食蛇游戏说再见，对今日今时的 Motorola 说再见。 是时候重启明日了。改变正在酝酿中，新想法、新技术，摩托罗拉将不再以你曾经熟知的 那家公司的面貌回归。当然我们还有些工作要做，所以在我们准备好之前，我们将暂时离开。 无新广告，无新微博（tweets），无网站更新，我们将保持沉默直至我们翻开下一个篇章。 重遇之前，再见了摩托。 新产品：能否翻身？ 摩托罗拉移动于8 月发布的全新智能手机MOTO X Phone，是摩托罗拉移动被谷歌收购 以来，推出的首款重磅产品，被誉为对抗苹果与三星的最有力武器。 业界对这款产品给予了足够的期待，发布也足够曲折。这款原定于在5 月15 日-17 日的 谷歌I/O2013 （全球开发者大会）上，本应亮相的产品并未出现在大会现场。据说，谷歌CE O 拉里•佩奇对该款手机不满，前后亲自提出了5 次修改意见，要求摩托罗拉从外观到软件重 做处理。 期望摩托罗拉这款产品能够在8 月，给所有翘首以待的消费者带来惊喜，如同新Logo 以 及这则平面广告所表达的，“是时候重启明日了”。摩托罗拉的产品以及市场营销，只有真正融 入谷歌精神与创新基因，扭转呆板的管理文化，重塑品牌形象，才能引领市场，不让业界失望。