市场与市场营销-236.pptVIP

从上述几种含义中，可以看出： 市场的形成必须具备的条件：卖方、商品、买方（购买欲望、购买力） 市场的基本内容是商品供求和商品买卖。也就是市场的基本关系是商品供求关系，市场的基本活动是商品交换（买卖）活动。 市场营销学研究的市场：即企业一切现实的和潜在的顾客组成的全体。P11 市场的类型 根据购买者的身份，划分为消费者市场、生产者市场、中间商市场和政府市场。 根据产品或者服务的具体用途，划分为生活资料市场、生产资料市场、技术服务市场、金融市场、房地产市场、旅游市场等等。 p15市场营销的含义 在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存与运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。 图解示例：市场营销 市场营销的活动：生产前——生产——流通领域——消费售后。 产前 生产 流通领域 消费售后 市场调研 产品计划 产品定价 售后服务 市场预测 产品设计 产品促销 信息追踪 市场细分 产品生产 产品渠道 选择市场 产品配送 市场定位 市场营销观念演进的过程及内容 社会营销观念考虑的三方面要素