培育新型农业经营主体背景下农业科普期刊发展策略探析.docVIP

培育新型农业经营主体背景下农业科普期刊发展策略探析 摘要：为了农业科普期刊在培育新型农业经营主体背景下能更好地生存和发展，笔者分析了农业科普期刊做好服务新型农业经营主体的必要性，并相应地提出了发展对策：重视有效发行，栏目个性化经营，扩大期刊品牌效应，加强期刊团队建设。农业科普期刊应借助服务新型农业经营主体契机，伴随新型农业经营主体发展迎来新的上升期。 关键词：农业科普期刊；新型农业经营主体；服务；对策 中图分类号：G232 文献标志码：A 论文编号：cja0 引言 2013 年中央一号文件提出“鼓励和支持承包土地向专业大户、家庭农场、农民合作社流转”[1]，这为中国创新农业经营体制机制指明了方向。在农村，专业大户、家庭农场、农民专业合作社等新型农业主体正在逐步取代传统小规模、半自给的“小农”而发挥着主导作用。新型农业经营主体的从业者喜欢特色种养殖，倾向于购买有特色的专业性期刊，而不是综合性期刊，希望期刊刊登具有可操作性的技术型文章。许多农业类期刊面对如此形势，不得不改变自己的办刊形式。以水产类杂志为例，一类以《水产养殖》、《河北渔业》为代表，增加学术性文章比例，依靠主办单位支持，朝学术性期刊靠拢。另一类以《海洋与渔业》、《当代水产》为代表，减少投稿文章，增加采访文章，吸引广告，朝科普类期刊发展。值得一提的是，现在几种仍然保持以科普内容为主的期刊（还是处于观望状态的），对变革又显得无所适从。在这种背景下，如何聚集优势，开拓创新，将农业科普期刊由小做大、由大做强，打造成农业科普期刊的“辽宁号”，是一个值得深入研究的课题。 关于农业科普期刊如何在新形势下生存和发展，学界的研究多集中于农业科普期刊如何在新媒体冲击下的发展。如高宏[2]针对农业科普期刊数字化现状及存在的问题，提出了新媒体时代农业科普期刊的发展思路；罗亚军[3]结合中国农业科普期刊诞生和发展的历史时期特点，提出了农业科普期刊应对电子新媒体竞争的出路建议；侯健[4]提出了农业科普期刊应采取建立网站、短信平台等新媒体手段,弥补纸质期刊缺点的应对策略；张向红[5]分析了在互联网为核心的新媒体时代背景下，农业科普期刊如何走出困境；蔡端午[6]从网站、短信服务、微博平台、微信公众平台4 个方面对新媒体在农业科普期刊中的应用进行了介绍和分析。而在全面培育新型农业经营主体的背景下，应对农业科普期刊的发展前景予以较多的关注。因此，笔者根据近几年来从事农业科普期刊出版的经验及调查，针对新型农业经营主体的发展特征和农业科普期刊的发展现状与传播功能，进一步探讨农业科普期刊的发展对策，以期为其走出一条可持续发展的道路提供参考，使之有效地服务好三农。 1 农业科普期刊服务好新型农业经营主体的必要性 1.1 农业科普期刊读者需求的变化 农业科普期刊的经营模式主要依赖发行和广告等收入，不同于学术类期刊主要依赖版面费，它的读者对象主要是广大农村养殖户、家庭农场、农业专业合作社、农业类企业以及农业类研究所各级专业人员等。农业科普期刊只有真正有效地服务好三农，编好农民喜欢的内容，才能生存和发展。早有学者提出，农业科普期刊主要是为农民量身定做的文化产品[7]。 农业科普类期刊从选题策划、组稿到编辑加工都离不开对读者群信息的掌握。随着中国农村经济的不断发展，预计2020 年全国新型农业经营主体数量将达到600 万个左右[8]。在这种背景下，农业科普期刊要获得新型农业经营主体从业者的欢迎，就必须了解他们的真实需求，提高期刊内容的可读性。以江苏省南部395 户种稻大户这一新型农业经营主体为例，其比传统小农户对现代生产要素新品种、新技术的需求更为强烈[9]。新型农业经营主体追求的是扩大经营规模[8]，采取机械化生产方式，实现规模经济效益，而传统农户只能通过增加投入如农药和化肥的投入来增加效益。因此编辑要根据现代农业发展情况，有针对性地选稿、组稿，才能办出可读性强的高质量的期刊。 1.2 提高期刊盈利能力 1.2.1 增加期刊发行量期刊有商品属性，同市场商品销售一样，需要掌握消费群体的情况。通过摸清读者情况，掌握读者的对象、对刊物内容的需求，才能有扩大读者群的潜力。随着农村经济的发展，传统农户读者群的减少是大势所趋，农业科普期刊读者群的减少远远超过新型农业经营主体的发展进程。期刊要想扩大读者群，必须要做好新型农业经营主体服务。农业科普期刊只有利用传播农村先进实用生产技术、新产品的优势，向新型农业经营主体经营者提供“对胃口”的精神食粮，才会逐步拥有自己稳固的新型农业经营主体读者群。且新型农业经营主体经营者也会充当“免费宣传者”的角色，向自己雇用的众多当地农户宣传，使期刊发行量扩大。 1.2.2 拓展广告业务广告收入是农业科普期刊的主要盈利途径。农业科普期刊主办者要使刊物取得更高的经济效益，除要稳定基础