原住民主题社区观光发展与文化商品化关系之研究：居民与企业家态度.PDF

掌慶琳、廖郁欣：原住民主題社區觀光發展與文化商品化關係之研究：居民 1 與企業家態度觀點 原住民主題社區觀光發展與文化商品化 關係之研究：居民與企業家態度觀點 掌慶琳* 廖郁欣** 摘 要 觀光客對於原住民觀光需求日殷，原住民文化變成觀光吸引力之一，造 訪原住民地區或部落，成為觀光客旅遊行程的特點。但由於不同時期的觀光 發展迥異，其發展腳步並不停止，故觀光發展常影響觀光地區之居民態度。 觀光地區常行銷在地文化的價值與傳統，引發觀光客造訪，並且吸引更多外 來的投資。同時，傳統消費品之販售，則提供企業利潤再投資於此地，此種 商品化的產生最終導致對觀光目的地的破壞。本研究採配額抽樣法，於臺北 縣烏來地區針對居民與企業家，調查文化商品化與觀光發展態度之關係，並 探討企業家屬性在烏來社區觀光發展態度之差異為何。研究結果顯示，文化 商品化與觀光發展態度之關係，居民部份僅在經濟方面達顯著；在企業家方 面，則無顯著差異。企業家屬性僅企業經營時間在觀光發展態度上有差異。 此外，居民人口統計變數在文化商品化上無顯著差異，而在觀光發展態度上， 於性別、婚姻、觀光是否為主要收入來源、是否在觀光相關產業工作上有差 異。企業家人口統計變數在文化商品化上僅於平均月收入有差異；而在觀光 發展態度上皆無顯著差異。 關鍵詞：原住民觀光、烏來、 文化商品化 _________________________ * 掌慶琳：中國文化大學觀光事業學系教授 **廖郁欣：中國文化大學觀光事業研究所碩士 Tourism Development and Cultural Com- 2 餐旅暨家政學刊 第六卷 第四期 民國九十八年 modification of the Indigenous Commu- nity: Perspectives of Attitudes of Resi- dents and Entrepreneurs Janet Chang* Yu-Hsin Liao** ABSTRACT The demand for indigenous cultural tourism is constantly on the rise, making aboriginal villages a new hot spot for tourist activities. However because the de- velopment of different areas tourism development has been different during dif- ferent time periods and the development has not stopped, therefore the develop- ment of tourist areas will affect the attitudes of its residents. Tourism districts of- ten advertise the value and tradition of the local culture to attract visitors and out- side investment. At the same time entrepreneurial ventures and re-investments dealing with the selling traditional commodities often leads to the destruction of tourism destinations. For our research we used quota sampling to investigate the attitude towards the relationship of cult