消费者购物习惯调研分析——以邢台市为例.docVIP

消费者购物习惯调研分析——以邢台市为例 　摘　要：此文通过问卷方式针对邢台市主要商圈消费者的消费习惯、偏好，以及对购物休闲的业态、层次等需求进行了一系列的调查分析。 关键词：消费习惯；主要商圈；调研分析 一、调研说明 （一）调研目的 　了解邢台市消费者的消费习惯、偏好，以及对购物休闲的业态、层次等需求。 　（二）调研内容 　1、邢台市的消费文化、消费者的消费意识、 　2、消费习惯、消费支出模式 　3、对购物休闲场所、项目、品牌等的需求及影响其选择的原因 4、家庭的主要交通工具 　（三）样本选取 　1、调研份数为300份，调研选取调研地点10个，以桥西为主。 　2、调研对象要求： 　（1）男女比例均匀，男女消费场所、项目、需求等各不相同； 　（2）各年龄段比例偏重25岁-60岁群体，这是主要的消费群体。 　3、调研区域选取条件： 　（1）人流量大，且是商业繁华区或居民休闲活动聚集区； 　（2）邢台市主要消费人群的聚集地。 　二、消费者结构分析 　（一）性别、年龄分析 　在调查对象中女性受访者占51.3%，男性受访者占48.7%，年龄主要集中在26—35岁，占总人数的42.3%，其次是36--50岁，占总人数的26.3%，然后是18--25岁，占总人数的22.7%。51—60岁的人群占总人数的5%，剩下的人群，占总人数的4.7%。 　港龙的街访调查显示，去港龙附近购物的消费者女性受访者占53%，男性占47%，年龄主要集中在26—35岁，比重为37%，其次是18—25岁，占总数的33%。 　（二）职业分析 　调查对象目前所从事的职业，有24.7%的消费者是普通职员，13.3 %的消费者是个体经营者，13%的消费者是企事业单位中层，9.7%的消费者是公务员。 　港龙的街访调查显示，去港龙附近购物的消费者中，有23%的消费者是普通职员，14 %的消费者是学生，14%的消费者是公务员，13%的消费者是教师。 　（三）收入分析 　其收入为：30.7%的消费者月收入为1500元以下；47.7%的消费者收入为1500—3000元；18.3%的消费者收入为3000—5000元。其主力购买群体为1500—3000元之间的消费者。 　港龙的街访调查显示，去港龙附近购物的消费者中，36%的消费者月收入为1500元以下；51%的消费者收入为1500—3000元；11%的消费者收入为3000—5000元。其主力购买群体为1500—3000元之间的消费者。 三、消费者消费习惯分析 　（一）购物方式调查分析 　调查表明： 　市民们选购商品时大部分还是会选择在现实中购物。现实中购物的人群比例达到88%。现实购物仍是邢台市民购物的主流方式。 　（二）购物场所调查分析 表1 购物场所调查分析表 地区 论文代写 选项 港龙 毕业论文 顺风市场 紫金公园 亿德隆 体育馆 万城 达活泉 新世纪 论文代写 中北 清风楼 银座商城 31% 0 47% 20% 20% 18% 33% 17% 20% 20% 大洋百货 71% 67% 80% 毕业论文 50% 56% 毕业论文 58% 60% 23% 43% 40% 中北商城 24% 论文代写 7% 47% 3% 22% 毕业论文 44% 论文代写 13% 50% 47% 40% 新世纪商城 36% 20% 20% 20% 34% 毕业论文 44% 20% 论文代写 50% 47% 47% 论文代写 家乐园购物广场 论文代写 31% 论文代写 47% 论文代写 40% 20% 48% 27% 33% 论文代写 13% 23% 40% 　　调查表明： 　在诸多购物场所中，上述几家是消费者比较常去的。比重最高的是去大洋百货，高达54.3%，其次为新世纪商城，比重占到36%。可以看出，大洋百货是市民购物的主要场所。而其他场所的比重相较之下小的多。 　港龙、顺风市场和紫金公园属于本项目的中心商圈，从表中可看出，大洋百货的比重最高，分别为71%、67%和80%；亿德隆、新世纪、体育馆、万城新天地和达活泉为次级商圈，中北、清风楼、为边缘商圈，从中心商圈到次级商圈再到边缘商圈，可以看出市民对对大洋百货的选择比重在递减，而对新世纪商城的选择比重在逐步增加。 　（三）影响市民选择购物场所的关键因素 　调查表明：市民外出购物时会考虑各种因素，认为商品价格和交通便捷性是影响购物的两大重要因素的