课程名称：人际关系与沟通.doc

課程名稱：媒體公關管理 授課老師：鄭瓊月老師 （07-6577711*5220） 課程：引導同學深入了解新聞媒體的特質與公共關係之間的關聯，並探討新媒體發展對於公關與廣告之影響。旨在幫助同學了解公關媒體的發展與契機。WHATS PR－公關基本教練姚惠忠（2004）台北 威肯公關。Wilcox, D. L. ， Ault, P.H. ， Agee, W.K. Cameron, G.T.（2000），“Public Relations—Strategies and Tactics”（6th ed），New York： Addison-Wesley Educational Publishers Inc. Ⅲ、媒體購買 媒體購買執行說明 主要媒體重點執行細節與購買方式 下學期 操作實務 媒體參訪 利用參訪媒體的機會對媒體的廣告業務有基本的了解 Ⅳ、媒體企劃 媒體策略發展 預算擬定與5W2H的媒體面思考 原理操作全貌 整體操作與實案演練 媒體計畫的整體思考與權衡操做 以實際演練了解媒體計畫操作的過程 上學期「媒體企劃」課程規劃 　 　 課程內容 　 1 課前說明：課程規劃、分組、成績核定方式 　 2 媒體企劃與廣告、行銷、傳播 　 3 媒體特性與傳播環境 Ⅰ 4 台灣媒體環境變遷與媒體工具總覽 　 5 專有名詞及其運用說明 　 6 媒體作業中的組織與角色 　 7 期中考 　 8 媒體數學基本觀念 　 9 媒體作業整體流程與資料運用系統 　 10 媒體企劃作業相關資料概要介紹 　 11 媒體作業報表與資料解讀＜演練說明＞ 　 12 媒體企劃作業相關資料及運用 Ⅱ 13 演練A.報表運用 　 14 演練B.報表運用 　 15 報表運用總結 　 16 期末報告/期末考 下學期「媒體企劃」課程規劃 　 1 課前說明：課程規劃、分組、成績核定方式 2 媒體購買操作—電視媒體購買與搭配條件/保證CPRP 3 媒體購買操作—報紙媒體購買與版面協調 Ⅲ 4 媒體購買操作—其他媒體重點購買操作說明 5 媒體參訪（電視台/報社） 　 6 參訪心得分享 　 7 媒體購買操作總結 　 8 期中考 　 9 媒體企劃概要/媒體企劃實案 　 10 媒體計畫的預算規劃 　 11 媒體計畫的策略發展＜演練說明＞ 　 12 媒體計畫的策略發展 Ⅳ 13 演練A.媒體計畫實案 　 14 演練B.媒體計畫實案 　 15 媒體計畫全案整體操作及實案撰寫 　 16 期末報告/期末考 公關策略與企劃 課程進度 1. 課程說明、公關策略與企劃簡介 2. 公關理論基礎 3. 創造力與企劃 4. 公關企劃案之格式與內容 5. 公關企劃之研究與問題分析 6. 公關的創意思考策略 7. 公關目標對象、策略擬定 8. 公關企劃之傳播訊息 9. 期中考 10. 公關策略實務 11. 演講 12. 公關企劃之預算擬定 13. 公關企劃實務 14. 案例討論-1 15. 提案報告型式與技巧 16. 案例討論-2 17. 期末分組報告 成績評定: 平時作業、課堂參與及出席40%，期中考30%，期末報告 30% 備註: 主題與課程時間將視實際需要略予調整，同時將安排實務專題講座 注意事項: 1. 作業應準時繳交，逾時視同缺交。 2. 出席狀況與課堂參與列入評分，上課遲到十分鐘以上視為缺課，缺課二次，不得參加期末報告。 3. 上課中請關機。 教科書: 1. 講義 2. 創意成真，天下文化 參考書目: 1. 創意管理，滾石文化出版 2. 廣泛閱讀 廣告雜誌、突破雜誌、工商時報經營知識版、管理雜誌雜誌等 日期 授課內容 閱讀範圍 3.6 課程介紹 　 3.13 「新聞」作為資訊或廣告的探索 Roshco, Ch.1 3.20 企業需求、版面特性與新聞價值之間的矛盾衝突 講義 3.27 公關人員與新聞記者之互動 鄭瑞城，Roshco,Ch.3臧國仁 4.3 春假 　 4.10 新聞內容的生產與轉變過程 Roshco, Ch.2分組名單 4.17 期中考 　 4.24 演講：如何建立媒體關係 小組繳交題目給老師 5.1 公關與媒體生態之關係 講義 5.8 議題設定與建構 Roshco, Ch.3 5.15 有線電視與社區媒體 劉幼琍，講義 5.22 公關與新科技、新媒體 講義 5.29 小組報告（一） 　 6.5 小組報告（二） 　 教科書： Bernard Roshco, （1975）【製作新聞】，姜雪影譯，台北：遠流傳播館，1994年。 臧國仁主編（19