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中国消费者评价进口产品的影响因素研究.PDF
第 卷第 期 管 理 学 报
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中国消费者评价进口产品的影响因素研究
符国群 苏子逸
北京大学光华管理学院
摘要提出进口水平的概念并探讨进口水平高低如何影响消费者对进口产品质量和
形象的感知结果发现我国消费者购买进口产品既受进口产品感知质量影响也受感知
形象影响但后者影响比前者大此外随进口水平的下降消费者对进口产品的品质感知会
下降但这种下降只出现在高端产品领域进口水平下降或国产成分增加会负面影响进口
产品的形象这种负面影响并不因为产品档次的高低而存在不同
关键词进口产品进口水平原产国符号价值品质线索
中图法分类号 文献标志码 文章编号
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