公共关系学考试大纲-广州大学松田学院.pdf

广州大学松田学院2016 年本科插班生专业课程考试大纲 《公共关系学》考试大纲 Ⅰ.考试性质 本科插班生招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据 考生的成绩，按已确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。因此， 本科插班生考试应有较高的信度、效度，必要的区分度和适当的难度。 Ⅱ.考试内容和要求 要求考生理解和掌握公共关系学的基本概念、基本原理和基本方法，能 运用公共关系学知识进行案例分析，具备分析问题和解决问题的基本能力。 本大纲的考核要求分为“了解”、“理解”、“掌握”“重点掌握”四个层次， 具体含义是： 了解：能解释有关的概念、知识的含义，并能正确认识和表述。 理解：在了解的基础上，能把握基本概念、基本原理、基本方法，有关概念、 原理、方法的沿革、区别与联系。 掌握：在理解的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，有关 概念、原理、方法的具体运用。 重点掌握：在理解的基础上，能熟练地、灵活地运用基本概念、基本原理、 基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。 具体考试内容和要求如下： 第一章 公共关系的基本理论 1．公共关系的含义（重点掌握） 2．公共关系的要素（重点掌握）：公共关系的构成要素 ；公共关系的形成 原因与条件； 公共关系的基本属性 3．公共关系的功能与地位，公共关系学的范畴与体系（了解） 第二章 公共关系的产生与发展 1．公共关系的起源与未来发展趋势（了解） 2．现代公共关系的产生与发展、特征（掌握） 3．公共关系在中国（了解） 1 广州大学松田学院2016 年本科插班生专业课程考试大纲 第三章 公共关系主体、机构及人员 1．公共关系主体的含义。（重点掌握） 2．公共关系机构、人员和礼仪：礼仪的功能与作用（重点掌握）。 3. 公共关系职业道德。（了解） 第四章 公共关系客体 1．公众的含义和特征 （重点掌握）；公共关系工作的主要对象 （了解）。 2．公共关系社团：公共关系社团的特征（掌握）；公共关系社团的类型 （了 解）；公共关系社团的工作内容（重点掌握）；公共关系社团的未来发展趋 势（理解） 第五章：公共关系的三大目标 1．公共关系三大目标的内涵和意义：（重点掌握） 2 ．三大目标的分解与量化确定（掌握） 第六章：社会组织的形象塑造 1．组织形象的内涵与意义 （理解） 2 ．组织形象的定位与设计 （掌握） 3 ．组织与形象的建立与推广 （理解） 4. 组织形象的巩固与矫正（重点掌握） 第七章：公共关系媒介与沟通管理 1．组织外部的大众传播媒介：传播媒介的构成要素（掌握）；传播媒介分类 （了解）；传播媒介的的特点（掌握）；传播媒介的的功能（掌握） 2 ．组织设置的公众传播媒介（掌握） 3 ．传播与传播方式（重点掌握） 4 ．整合传播管理（了解） 2 广州大学松田学院2016 年本科插班生专业课程考试大纲 第八章：社会组织与公众的协调 1．公共关系协调的意义、原则、内容与方法 （了解） 2 ．不同社会组织的公共关系协调 （重点掌握） 第九章：公共关系调查 1．公共关系调查：公共关系调查的意义（了解）；公共关系调查的原则（理 解）；公共关系调查的内容（了解）；公共关系调查的过程方法（重点掌 握） 2 ．公共关系调查的一般程序和基本方法：（掌握） 第十章：公共关系策划 1．公共关系策划的作用和原则：公关关系策划的意义 （了解）；公关系策划 的基本要