- 1、本文档共13页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
基于消费者行为分析的常州动漫衍生品开发研究-常州社科联
基于消费者行为分析的常州市动漫衍生品开发策略
吕颖
(常州开放大学 江苏常州 213001)
摘要:动漫衍生品是动漫产业的终端,是利润获取最重要的环节,本文探讨了国内外优秀动漫衍生品的开发模式,对常州市动漫衍生品市场的消费行为特征进行问卷调查,采用描述性和探索性相结合的研究方法,分析常州市动漫衍生品市场消费特征,提出基于常州市动漫消费者行为习惯的衍生品开发策略。
关键词:消费者行为;常州市动漫衍生品;开发策略
2009年国务院颁布的《文化产业振兴规划》,明确指出我国的战略性产业为文化产业,确定动漫产业为国家重点发展的支柱性产业之一。在这样的利好政策刺激下,动漫文化得到迅速发展,核心产值从“十五”期末不足20亿,到“十二五”期末,预计将突破1000亿人民币,动漫游戏产业已成为21世纪知识经济的核心产业,是继IT产业后的又一个经济增长点,不仅有力地提升了文化产业的整体实力和国际竞争力,而且极大地推动了区域经济的快速发展。
动漫衍生品的定义与内容
动漫产业链可划分为四个层次,由内而外依次为内容核心层、内容衍生层、紧密关联衍生层和外部关联衍生层(如图1)。核心内容层即动漫电影,电视和漫画出版。内容衍生层是核心内容的二次出版,主要以动画音像制品为主,此两层构成了狭义上的动漫内容产业。紧密关联衍生层是利用卡通动漫中的原创人物形象,经过专业设计,开发制造的以模型、玩具、服饰、文具、书籍小说等为主力的售卖产品,其消费人群广经济附加值高,构成了动漫产业的重要收入来源。外部关联衍生层是以动漫形象授权方式衍生的更广泛的领域:主题餐饮、漫画咖
图1 动漫产业链分层示意图
啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等均包括其中,使产品成为文化,融入生活,扩大动漫品牌的可持续性和扩展性。动漫产业四个层次由内而外逐步扩展,产业价值逐级提升,经过多次衍生,渗透到各个领域,创造了巨大的产值利润,深入探索有效的动漫衍生品开发模式是动漫企业长久良性循环发展的重要环节。
二、国内外优秀动漫衍生品的开发模式
20世纪二十年代末期沃尔特·迪斯尼用他创造的动画形象——米老鼠,以大约300美元的身价印制在服装、玩具等商品上,从此开启了卡通形象商品化的篇章。美国孩之宝公司出品的《变形金刚》以免费形式在中国上映,其衍生产品却获得了6亿收益,作为世界现代动漫的发源地,美国的动漫衍生品收益是动漫作品本身的九倍。全球最具影响力的动漫大国之一的日本,衍生品收益与动漫作品本身的收益之比是3:7,由此可见,动漫衍生品开发的成功与否,直接关系到动漫产业链的成败。
美国迪斯尼公司出品的动画片,最显著的特征是对细节的高品质追求,塑造了一个个赋予了情感的高质量动漫形象,形成从动画到产业链模式,通过多样化的衍生品传播载体,发展出成功的盈利模式。
日本三丽欧公司于1974年所创造的凯蒂猫自注册以来,广为人知,为了开拓商业价值,三丽欧公司围绕凯蒂猫设计了家族系列的约三万种产品,这种从形象到产业链的模式使凯蒂猫在四十多年的商业竞争中长盛不衰。
广州原创力文化公司出品的《喜洋洋和灰太狼》是国内优秀的动画片,公司与众多商家结成产业联盟,主要融资渠道是各类授权,以企业联盟形成策略伙伴的开发模式是在中国市场经济体系下较为成功的模式。
常州市动漫消费者行为特征调研与分析
消费者行为指消费者的购买行为及其对物质资料的实际消费。“现代营销学之父”美国经济学家菲利普·科特勒认为:消费者行为的研究指研究个人、集团和组织如何购买、选择、使用和处置商品、服务、经验或创意,以满足消费者的需要和愿望。研究不同消费者的各种消费行为和消费心理,分析各种影响因素才能揭示消费行为的变化规律。
消费者行为由购买决策过程和消费实践过程两部分构成,文化、个人、心理、社会等诸多因素影响着消费者的购买行为。为调查常州市动漫衍生品市场的消费行为特征,精心设计了调查问卷,收集一手资料,采用描述性和探索性相结合的研究方法,分析常州市动漫衍生品市场消费特征,为适合本土消费者行为习惯的动漫衍生品开发的策略制定,提供实证数据。
问卷设计
问卷设计的思路:(1)问题设计简洁易懂,受众面广(2)问卷题项少,结构合理、逻辑性强,被问者乐于回答。(3)确定人口统计的基本信息为性别、年龄、学历和家庭月收入四项,在封闭式的选项中进行可测化设计,易于统计(4)动漫衍生品消费行为特征是本课题研究的核心内容,设计了购买动机、购买支出、购买频率、购买渠道等多条文项(5)采用李克特5级量表,评价消费者对各类动漫衍生产品的喜好程度。
根据本课题的研究目的,采用随机抽样的方式进行问卷调查,研究区域为常州市钟楼区、天宁区、新北区、武进区、戚墅堰区。问卷发放主要在人流密集的商业区、学校、车站,采取拦截的方式随机发放并及时回收进行数据统计,共发放
您可能关注的文档
- 基于动态等效电路的含dg电力系统电压稳定性分析-电力系统保护与.pdf
- 基于肤色模型的人耳检测系统.pdf
- 基于服务嵌入理念的商业模式创新研究-海洋开发与管理.pdf
- 基于复杂网络的路网交通拥堵评价仿真模型-计算机应用研究.pdf
- 基于公共场域视角的基层政府与社会合作治理研究-武汉大学学报.pdf
- 基于高分辨质谱和代谢组学分析方法的白酒成分分析和香型-环境化学.pdf
- 基于更新支持向量的大跨度斜拉桥体系可靠度分析-计算力学学报.pdf
- 基于共振效应的江苏蹦床发展策略研究-学术资源平台.pdf
- 基于广义波变换的透明遥操作-江苏科技大学学报.pdf
- 基于滚学球抽样的流动人口估计-中国统计教育学会.pdf
文档评论(0)