广告创意策划书 (1).pdfVIP

文化产业创意策划书 题 目 广告创意策划书 学 生 刘高高 年 级 2013 级 2 专 业 文化产业管理 （）班 学 号 20130607102021 邯郸学院经管学院 2016年1月 目 录 前 言错误！未定义书签。 1广告的内涵及作用错误！未定义书签。 2广告创意及策略3 2.1广告创意3 2.2广告策略4 2.2.1 目标策略4 2.2.2品牌策略4 2.2.2 USP策略5 3广告定位6 3.1广告定位的作用6 3.1.1恰当的广告定位是突出商品信息个性的基点7 3.1.2 广告定位是广告创意的前提创意是表现广告主题的构想8 4广告定位策略9 4.1实体定位策略9 4.2观念定位策略10 5中国广告创意产业的发展现状及问题12 6未来广告创意产业如何发展14 7结语16 参考文献18 1 前 言 在经济全球化的今天，市场竞争已经由广告促销竞争转向企业形象竞争，与之相应的 是广告主对品牌的重视程度日益增加。为保证企业形象的塑造，实现企业对消费者的品牌 文脉符号编码、解码双向沟通，在广告传播中要注意品牌形象的语境营造、品牌文脉的传 承与延伸。随着社会的发展，广告这个词对于现代人来说并不陌生。它无时不在，无孔不 入。从早晨起床到晚上入睡，广告几乎每时每刻都在侵占着现代人的感官。走在大街小巷， 你会看到大大小小，形形色色的路牌、灯箱、海报；翻开报纸、杂志你会看到印制精美的 旅游、时装、房产等各色内容的广告，你外出乘车不管是地铁、公交车、出租车、飞机， 你都会被包围在广告之中，甚至有的交通工具从整体上成了一个流动广告载体。回到家打 开电视，映入眼帘的是滚动的各类电视广告，上了网，网上的各种广告更是令人眼花缭乱， 可以说广告随时随地与你相伴。 广告除了具有传达商品信息的基本功能，还肩负着无法回避的社会责任，它所传达的 内容和表现形式必然是具有明确性的目的性的诱惑力，并引导人们的消费行为，改变人们 的生活观念。比如有的人本来没有打算购买健身器械的，但是由于受到广告的诱导和启示， 改变了自己原来的想法和计划，增购或选购了广告中的商品。从而促进了经济的发展。 但对于当今国内的广告，与西方相比，无论在广度还是深度上还差的很远，明显还没 有达到国外广告的成熟度，因此就出现了各种各样失败的广告创意。 创意是人类的高级思维活动。广告创意是为了塑造品牌形象、体现商品个性、促成购 买行动而进行的新颖独特的创造性思维活动。一个成功的广告设计首先是基于一个独特的 创意，创意先于设计而启动大脑的思维。从某种意义上说，创意价值的高低就是广告价值 的高低亦是品牌效益的商业价值。广告创意如同广告人以大脑思维竞赛为项目的奥林匹克 运动会，每个创意遵循的都是 “更高、更快、更强”的法则，每一个创意在比赛中只有取 得 “金牌”才会有意义。 1 1 广告的内涵及作用 广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而 广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和 经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会 事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告， 又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通 信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经 济效益。