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篇名 ：
淺論機能飲料的行銷策略-以每朝健康綠茶 為例
作者 ：
蔡馨儀 。高雄市立高級商業職業學校。三年六班
林佩蓉 。高雄市立高級商業職業學校。三年六班
指導老師 ：
黃千芷老師
0
淺論機能飲料的行銷策略-以每朝健康綠茶 為例
壹●前言
一、研究動機
你喜歡喝綠茶嗎?我ㄧ直以為喝綠茶是日本人的國粹 ，研究許多資料之後，赫然
發現自己對綠茶一無所知 ，原來我們的老祖先早在幾千年前，就懂得喝綠茶以促
進健康 。因為綠茶具有很大的健康價值，而健康即是財富，擁有越大的健康，就
是有擁巨大的財富 。因此越來越多人飲食綠茶來養生 。
所以 ，我們想要以每朝健康綠茶為例，去研究它的機能與行銷策略，因為在這文
明病很多的社會裡 ，這將是個龐大的商機。
二、研究方法
我們透過文獻探討 ，到圖書館和各大學術性網站蒐集各種資料，並加以整理、整
合、分析 ，最後輔以問卷調查對本組研究做一更為深入的探討。
三、研究目的
到底每朝綠茶到底具有什麼魔力 ，能讓男女老少愛不釋手的去消費呢?因此 ，我
們的研究目的如下 ：
1、每朝綠茶的健康價值
2、每朝綠茶的行銷策略
3、每朝綠茶的顧客滿意度
貳●正文
一、產品簡介
近年來，每朝綠茶搖身成為瓶裝飲料界的新寵兒 ，各式訴求油切 、流糖、塑身的
功能吸引了愛美關心身材的女性 、不常運動的服務業與注重身體健康的老年人。
1、成份添加 ：每朝綠茶是以完全天然的水溶性膳食纖維中的菊苣纖維(菊糖
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