我对微信公众平台的理解.ppt

微信公众平台 一、微信公众平台介绍 二、企业为什么要用微信 三、如何开始微信营销 四、我们的解决方案 五、部分案例分析 一、微信公众平台介绍 微信公众账号的具体亮点： 1、企业需通过注册邮箱开通，并提交资料认证，账号一经注册成功，后期无法修改 2、当订阅者超过500人可以申请关联腾讯或新浪认证账号实现公众账号认证; 3、每天可以群发一条信息，群发时可以选择地区或是性别; 4、目前仅支持网页端登陆，无法使用手机登陆; 5、公众账号仅能被添加订阅、不能主动添加任何人为好友; 　 一、微信公众平台介绍 6、可以设置自动添加回复，当有订阅者发送信息的时候无需人工操作就可以自动回复预先设置好的内容，内容包括文字、音频、视频、图片、图文消息; 7、开放接口：可以在此基础上开发与后端对接的功能，比如中金在线的“微行情”，关注后可以发送股票代码查询实时的股票价格。 8、是网络经济时代企业对临着营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。 　 一、微信公众平台介绍 （二）、微信公众平台在未来的战略地位 1、微信在腾讯内部的战略定位 　 如果说，2003年以前，腾讯只干了即时通信(IM)一件事，从而奠定了腾讯帝国的基础的话，2011年以后的辉煌则应该属于微信。随着智能手机的逐步普及，移动互联网的爆发已越来越明显，而微信如今已名副其实的成为了移动互联网第一大入口！未来十年，必将取代QQ成为支撑腾讯帝国再次腾飞的新一代支柱产品，而十年前的QQ将腾讯由一个不为人知的科技公司打造成如今市值数千亿的科技帝国。 一、微信公众平台介绍 2、微信在全球的战略定位 作为移动互联网的第一大入口以及大陆最受欢迎的移动社交软件，微信的全球战略势在必行，马化腾曾经说过，“全球都面临一个剧变的时代，竞争都是生死时速，都是要按天来计算的，我们每天都在计算的这样一个竞争场景，也希望自己能够尽一把力，成和不成可能这辈子就这个机会了。” 3、微信与其他企业之间的定位 微信只是构造了一个通道和平台，能连接很多的商业模式，而腾讯只是建立一些很简单的规则和网络层面的连接，复杂的商业模式交给外面的合作伙伴，每个人都可以在微信上找到自己的用户群，这个生态才会比较健康。 一、微信公众平台介绍 (三)、微信本身的价值所在 1、潜在客户数量多 4亿微信用户的背后是巨大的营销市场，微信也成为众多商家和企业潜在客户的聚集地，而微信的用户数量还在不断地攀升中，可以预见，在不久的将来，微信用户群体会越来越壮大，越来越壮观，如此庞大数量的潜在客户，哪个企业或营销推广人员不为之心动呢？ 2、营销成本低廉 传统的营销推广成本高，而微信软件本身的使用是免费的，使用各种功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量由网络运营商收取比较低廉的流量费，也就是说微信从注册，开通，使用几乎是免费的，那么，通过微信开展的微信营销活动的成本自然也是非常低的。 一、微信公众平台介绍 3、营销定位精准 微信公众帐号让粉丝的分类更加多样化，可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，也就是说可以把不同的粉丝放在不同的分类下面，在信息发送的时候，可针对用户的特点实现精准的消息推送。 4、营销方式多元化 相比较为单一的传统营销方式，微信则更加多元化，微信不仅支持文字，更支持语音、以及混合文本编辑，普通的公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。而认证的帐号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。尤其是语音和视频，可以拉近和用户的距离，使营销活动变得更生动，更有趣，更利于营销活动的开展。 一、微信公众平台介绍 5、营销方式人性化 微信营销是亲民而不扰民，用户可以许可式选择和接受，微信公众账号的内容推送既可以主动推送，也可以把接收信息的权力交给用户，让用户自己选择自己感兴趣的内容，比如回复某个关键词就可以看到相关的内容，使得营销的过程更加的人性化。 6、营销信息到达率高 在微博上发布的信息你不知道你的粉丝是否正真看到了你的消息、了解你要表达的内容。但微信就不同了，由于每一条信息都是以推送通知的形式发送，你所发布的每一条的信息都会送达订阅你的用户手中，到达率可以达到100%，传播到达率高于微博。 一、微信公众平台介绍 微信营销优势？ 1、独特的语音优势 在大街上、餐厅、公园等公众地方看见有人把手机当成对讲机用的时候，你却不知道那是微信，那么你绝对out了。微信不仅支持文字、图片、表情符号的传达，还支持语音发送。如果你疲惫于打字发信息，那么就可以直接通过微信发个语音信息。每一个人都可以用一个QQ号码打造本人的一个微信的大众号