第1教学单元CI概述.docVIP

第一教学单元CI概述西方现代企业的三大发展阶段2．CI的概念3．掌握CI的三大构成要素CI各要素的内容和相互之间的关系西方现代企业发展的三大阶段；CI的历史发展，分析美、日、中三国CI的特点，以及中国现阶段CI的问题；CI的概念、作用、意义；引导发现法 案例教学法 互动教学法 电脑实训室、多媒体教室和相关器材 CIS是英文Corporate Identity System的英文缩写，简称为CI，既企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的设计这一概念。据说是美国公司是这方面开先河者。 的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。的意义 对内企业可通过设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。 对外通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 在CI理论中，CI作为一个整体机制，是由三大要素构成的，这三大要素是： 理念识别：Mind Identity，简称MI。行为识别：Behavior Identity，简称BI。视觉识别：Visual Identity，简称VI。 VIS是指视觉识别系统，它是理念识别的具体化和视觉化。是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。它是通过组织化、系统化的视觉表达形式来传递企业的经营信息。它借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息，是最直接、最有效地建立企业知名度和塑造企业形象的方法。 CI的三个基本构成要素MI、BI、VI相互推动、协调运作，才能为企业塑造独特的形象，带动企业经营的发展。因此，CI中的三大构成要素既具有很强的层次性，又具有紧密的关联性。 如果把CI比喻成一颗树，那么，MI是树根，BI是树枝，VI是树叶，只有根深树壮，才能枝叶繁茂，才能成为一棵参天大树。这形象地说明，只有MI、BI、VI三者高度统一，在相互关联中协调运作，才能塑造一个完好无缺的企业形象。 形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。 CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的关系者或团体（包括企业内部与社会公众），并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值观。 CI是将企业的经营理念和个性特征，通过统一的视觉识别和行为规范系统，加以整合传达，使社会公众产生一致的认同感与价值观，从而达成建立鲜明的企业形象和品牌形象，提高产品市场竞争力，创造企业最佳经营环境的一种现代企业经营战略。 三、企业形象设计对企业的作用 （一）一个优秀的企业，企业形象设计对一个企业的作用应在于： 1．在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； 2．传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； 3．以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 4．提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 因此，没有企业形象对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。 但是，用一局时下流行的话来说，企业形象是一把双刃剑：优秀的企业形象设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的企业形象设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。 （二）一个企业形象设计的失败往往表现在： 1．对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想； 2．视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰； 3．设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感； 4．过于追求时尚，缺乏长久的生命力； 5．复制别人和自我复制。 能力训练 1．分小组对案例进行讨论分析。 2．根据讨论情况学习分析CI各要素之间的关系以及CI对企业的重要作用。