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THE MARKETING PLAN HANDBOOK GBV(营销计划手册GBV)
Fourth Edition
THE MARKETING PLAN HANDBOOK
Marian Burk Wood, M.B.A.
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CONTENTS
Preface ix , ,
Chapter 1 Marketing Planning: New Urgency, New Possibilities 1
Preview 1
Marketing Planning Today 2
r Marketing and Value 3
The Purpose of Marketing Planning 5
Contents of a Marketing Plan 6
Developing a Marketing Plan 9
Research and Analyze the Current Situation 10
Understand Markets and Customers 10
Plan Segmentation, Targeting, and Positioning 11
Plan Direction, Objectives, and Marketing Support 12
Develop Marketing Strategies and Programs 13
Plan Metrics and Implementation Control 14
Preparing for Marketing Planning 15
Primary Marketing Tools 15
Supporting the Marketing Mix 17
Guiding Principles 18 s
Summary 21 • Your Marketing Plan, Step by Step 22
Endnotes 22
Chapter 2 Analyzing the Current Situation 25
Preview 25
Environmental Scanning and Analysis Today
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