城市广告位策略规划.pptVIP

全南县城广告位规划策略及运营思路   燕兴文化传播有限公司 呈 目录 关于燕兴 燕兴团队 燕兴语录 规划方针 广告形式及分析 运营思路 关于燕兴 燕兴文化传播有限公司系燕兴集团旗下独资子公司，2009年成立，注册资本为300万元人民币。 燕兴是社区文化联播平台---公司成立以来，一直坚持以“为客户投放最精准的广告”为理念，不断完善和丰富广告文化平台开发运营机构的内涵，几年来投入了大量人力和物力，整合了赣南地区最强大的社区广告资源，初步完成了“社区文化资讯联播平台”的品牌构建。 燕兴是品牌战略服务机构---公司在巩固已有产品线的基础上，积极引领赣南品牌市场。在品牌输送和品牌扶植业务上，成功升级优化了『鞋帮、 元气小猴、E季风、银玉缘』等赣南百姓耳熟能详的品牌。在未来几年,为赣南人民扶植和引进更多优秀品牌将是我们不懈努力的使命。 燕兴团队 危晓 公司运营总监 江西财经大学公共关系学专业 “营销界的广告人，广告界的营销者” ，秉持用策略营造品牌魅力的理念，曾服务于国内顶级4A广告公司梅高 王琨 公司创意总监 江西理工大学市场营销学教授，在长城电器、长虹等多家一流企业服务多年 黄俊峰 公司设计总监 江西环境工程学院副教授 多年的平面设计、vi创意、商业空间展示等领域的实战，积累了丰富的创作经验 燕兴语录 城市广告位的规划和形式设计，能够很大程度上反应城市的多元化水平。也能够体现老百姓生活方式和对生活品质的要求。 城市广告位规划和形式设计的目标是：增加城市的生活气息和商业氛围，展示城市的定位和品位，为老百姓创造良好的环境体验。同时把城市整合为一个综合的有机整体。 让创意生的伟大，死得光荣 用策略营造品牌魅力 媒体形式规划：多元化媒体形式满足各层次客户需求 刀旗、路旗广告 --适宜在城区道路两侧、商业步行街、休闲公园等区域设置 --机动灵活，讲求时效 ·城市墙体广告 --受众面广、形象展示内容广 媒体形式规划：运营思路 委托广告公司代理 『用策略营造城市品牌魅力』 『全案式广告营销是对客户负责』 广告媒体形式规划 规划方针 充分利用现有资源 积极拓展新资源 创造多元化媒体形式 满足各层次受众需求 塑造全新城市媒体形象 美化城市面貌、提升城市品位 媒体形式规划：现有资源 灯箱广告位 人流组成： 商业街、步行街 交通枢纽站乘客 受众目的性强，停留时间短。比较适合门店招牌、公益宣传。 建议: 从受众角度考虑，建议利用1～2块广告位制作清晰的指示系统，方便交通及其他便民服务从城 市美化角度考虑，这样的广告能够对城市的夜色和整体的美感有很好的提升。 从项目角度考虑，建议预留40%～50%广告位于外部客源。 规格比较灵活 适宜位置：公交站台、医院等 媒体形式规划：现有资源 LED广告位 受众组成： 等候时间较长的交通枢纽站乘客 时间较宽裕，需消磨时间的游客 受众目的性较弱，有充分时间观察、挑选符合其需求的广告内容 建议: 从受众角度考虑，建议利用1～2块广告位制作清晰的指示系统，提升政府服务形象。（如南门口的空气指标提示牌） 从商户角度考虑，建议主要吸引服务类商户投放广告，以引导潜在消费人群，同时提升产品和品牌形象。 从城市美化角度考虑，公益广告、城市形象广告等有助于树立受众社会责任感和城市形象。 适宜位置：CBD、步行街 优势：城市亮化 劣势：造价较高 媒体形式规划：现有资源 墙体广告及高炮 受众组成： 普通市民 受众目的性强，停留时间最短 建议: 从受众角度考虑，建议利用5～6块广告位制作公益性的宣传栏 从商户角度考虑，建议主要以商户为主要投放对象。对普通受众及时了解市场信息提供便利 主体为钢架结构、喷绘画面外打灯 规格：16x8x2=216 媒体形式规划：多元化媒体形式满足各层次客户需求 除现有广告位外，建议做如下布置，以更多元化的广告形式拓展各类需求客户： 滚动式广告灯箱 在受众相对最集中的地方，宜增加广告位以充分利用资源； 同一媒体可同时承载多客户投放需求，可使收益成倍增加 超高清广告机（中高端场所专用） 中高端酒店大堂 规格比较灵活 适宜