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中国商业演出市场保险供求分析与风险防范措施 过 婧 蔡钡 (北京大学经济学院 , 100871) 摘要:随着经济的飞速发展和文化领域开放程度的不断加深，我国的商业演出市场近年来呈现出愈发繁荣的景象，然而在繁荣的背后却隐藏着诸多风险因素。本文基于中国商业演出市场上风险管理不足的现状，从相关领域保险产品的需求和供给两方面分析其行为的内在因素，对于该领域现行相关保险产品所存在的费率厘定有失公平的问题提出了保费修正的方法，分析结论认为，加强对新兴市场保险需求潜力的挖掘并大力发展保险经纪人是解决上述问题的有效途径。 关键词：风险防范、商业演出、供求分析、费率公平、保险经纪人 一、演出市场风险因素分析 改革开放后国内演出规模的不断扩大和国际演出活动的纷至沓来都给中国商业演出的运作提出了急迫而重大的挑战。文化部门艺术表演团体演出收支情况的年度统计数字[1]显示国内艺术表演团体的演出收支均以每年10%-17%左右的速度持续增长，幅度超过国民生产总值的增长，从一个角度说明了商业演出市场不断扩大的空间。演出运作的整个过程中风险无处不在，如何对风险进行科学的管理成为演出成功运作的关键。从图1可以看出，在整个商业演出的运作过程中，主办方在每一个环节上都面临着风险。 ⑴首先要办理演出申报手续，向发放其《演出证》的文化行政部门提出申请并提供相应文件。由于申报手续出现意外或违规操作而导致的演出延迟甚至取消近年来屡见不鲜，给主办方和观众都带来了损失。 ⑵主办方对演出本身的广告宣传成功与否是整个演出经济收益的关键所在。观众得到有关演出的信息几乎唯一的途径就是广告宣传，而这些信息也是观众决定是否花钱买票的依据。如果广告媒体宣传出现疏漏或质量上的问题而没有达到演出商的要求，将会导致演出商直接的经济损失。 ⑶在大型演出的筹办过程中很多都涉及演出场地的搭建和器材的安装，这有些类似于建筑工程，只不过演出场地的设施大多是临时的。在场地搭建的过程中有可能发生意外事故导致器材等财产损失或工作人员的人身伤亡；在器材的运输过程中还可能出现交通事故导致财产损失和人员伤亡。 ⑷观众、媒体记者等公众的人身财产安全。由于演出本身是个大型的聚众活动，其极高的人口密度使得公众面临更大概率的人身及财产方面的风险。 ⑸演员及演出公司雇用的工作人员的人身财产安全。在筹备演出和演出过程中演员都有可能遇到意外情况致使人身伤亡或财产损失，如因交通发生意外、因舞台上设施安全问题发生意外、因观众或媒体的过激行为发生意外等。 ⑹演出能否如期顺利举行涉及到天气或社会范围内的不可抗因素和重要演员能否如期到场的人为因素。比如非典时期有多场重大演出被迫取消，导致许多没有进行风险管理的演出商前期投入完全损失。在人员方面，也经常会发生重要演员临时违约或发生意外无法到场演出致使演出被迫取消的情况，这些意外都会对演出商造成重大损失。 ⑺演出质量。演出质量的高低很大程度上取决于临场状态，这涉及到演员现场心理状态、身体状况以及现场环境等多方面的不确定因素，因而存在风险。若演出质量出现严重问题，必然会导致演出商的损失。 二、相关保险市场供求分析 需求分析 影响保险需求的因素中最主要和根本的是风险的客观存在性。在商业演出市场中，保险的消费主要是通过演出商直接购买相关保险产品来实现的。既然该市场中风险总量如此之大，那么与其成正相关关系的保险需求总量也应很大。然而目前国内市场上对相关保险的需求情况是：保险需求主要来自国外演出团体，很多国外演出团体来华演出都同时要求主办方提供保险合同，而国内的演出商却对保险鲜有问津。 国内演出商对保险的需求如此冷淡，究其原因主要有以下几个方面。 ⑴经济因素 保险需求与国民经济的发展水平密切相关，保险业的发展也是随着经济的发展而逐渐完善的。消费者收入水平的提高将提高保险的购买能力从而增加保险需求。然而目前国内市场上中小型演出商仍是主力军，他们大多资金有限，而且由于运作流程的不成熟大部分场次的演出只赔不赚，使得这些演出商的经营每况愈下，从而更减低了他们对保险的需求。 事实上，这种现状并不意味着演出市场的保险需求没有潜力可挖。人们对保险的需求总是建立在自己所面临的风险状况上。商业演出中面临的风险损失在相当程度上与演出的规模相关。现今我国演出市场作为蓬勃发展的文化产业分支，活动规模的扩大导致风险总量和风险种类均不断增长，因此演出商必然有巨大的潜在保险需求。 一般而言，保险产品不会以纯费率出售，在费率高于损失发生概率的情况下，投保人可以接受的最高保险费率可以通过期望效用最大化原理求得。设投保人为风险厌恶者，具有初始财富w，效用函数为u（x）；投保人的损失为L，损失发生的概率为π；保险费率为p，保险金额为q。则投保人购买保险产品的条件为： πu(w-L)+(1-π)u(w)≤πu(w-pq-L+q)+(