雇主品牌及求职意向的关系的分析研究.pdfVIP

摘要 在经济迅猛发展的今天，劳动力需求，尤其是高技能人才需求不断增大，但 随着全球一体化加速和全球人口增速锐减，一场影响全球的人才“战争”悄然打 响。无论是理论界还是实业界都一致认为人才是组织最重要的资源，它是组织保 持持久竞争优势的源泉。在人才需求增大和供给不足的情境下，如何在劳动力市 场上吸引更多、更优秀的求职者前来应聘就成了争夺人才的关键一步。实业界的 实践需要带来了理论界对雇主品牌的高度重视。 以往对雇主品牌的研究多集中在探讨雇主吸引力、雇主吸引力维度以及影响 雇主吸引力的因素等方面，但是对的雇主品牌为何能引起求职者的求职意向这一 问题的探讨比较缺乏。基于此，本文借鉴品牌理论的研究思路和研究成果，提出 雇主品牌信任概念，并将其作为中介变量来探讨雇主品牌对求职意向的作用机制 和作用过程；为了比较在不同求职者类型中，雇主品牌和求职意向的关系差异， 本研究引入求职者类型作为调节变量。通过对问卷调查得到的数据进行处理、分 析，验证了如下结论：雇主品牌与求职意向存在显著的回归效应；雇主品牌信任 在这两者的关系中起中介效应；而求职类型在这两者的关系中起调节作用。本文 的研究结果初次以雇主品牌信任为中介变量探究了雇主品牌对求职意向的作用 过程，是对雇主品牌理论的适当补充和丰富；同时也为针对不同类型的求职对象 塑造和管理雇主品牌提供了理论指导。 关键词：雇主品牌；雇主品牌信任；求职意向；求职者类型 ABSTRACT With the economic demandfor for rapid development，thelabor,especially skilledlaborIncreases the andthe highly by considerably．Accompaniedglobalization decreasein wartakes alloverthe population，amanpower place world．Theoretical circlesthe and business have thatthetalentwhichCanform communityagreed sustainable isthe most resourceofthe the competition important organization．In contextofdemand and oftalent isthemost increasingsupply decreasing，it criticalfor to more attract andbetterseekers。Soit ofattention employer job bringshighdegree ofthe brandintheoreticalcircles． employer researchesfocusonthe attractiveness Existing employer attractiveness，employer dimensionandthefactorsthatCanaffect attractiveness。Buttheissuethat