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百草味新品“抱抱果”上市推广项目 2016  背景 BACKGROUND 2016年8月， 百草味推出新品“枣夹核桃” 但是面临一个非常大的挑战。  背景 BACKGROUND 从天猫搜索“枣夹核桃”发现很多人买来送老人 ，这意味着： 枣夹核桃自带“不年轻”光环。 任务 MISSION 1、将百草味枣夹核桃产品打入年轻人市场 2、3个月内实现该新品市场占有率达到第1 WHAT WE DO… CRACK RULES 换另一种方式与消费者沟通  策略 STRATEGY 对新品进行全新包装 ，对产品四个维度 命名、包装、定位、营销进行全面升级， 全新形象打入消费者市场。  执行 PERFORMANCE 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 全面包装新品 影视剧强势 发动全民抱抱 双十一引导 曝光 购买 “抱抱”成为整个营销推广的核心关键词  执行 PERFORMANCE 执行周期：2016.8.01-2016.8.22 抛弃传统 “枣夹核桃”，命名 “抱抱 第一阶段 全面包装新品 果”，用抱抱疗愈现代都市人群。以年 轻化的产品概念包装以及治愈系的产品定位，以 及一系列的紧贴年轻人的互动方式迅速打 开年轻人市场。 抱抱果NFC特别版 电商包装和实体店包装采 用不同的NFC和二维码， 以区分用户购买渠道信息。 1.手机接触百草味包装 2.推送并播放抱抱动画 3.动画结束获得微信动态表情 July 7, 2016 CheilPengtai 12 1.直接下载使用微信表情通 2.@亲密小伙伴求抱抱，分 过分享的SNS登陆获取用户 享至朋友圈秀恩爱，增加互 信息和广告传播 动。 July 7, 2016 CheilPengtai 13 1.朋友圈分享 2.用户专属的分享内容 3.分享后用户可获得百草味 分享至朋友圈后，抱抱的动画 优惠券