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构建自主品牌以弱并强式的跨国品牌并购研究周芳文摘要本文主要通过跨案的研究方法讨论了在弱势品牌并购强势品牌情境下如何构建本土企业的自主品牌作为弱并强成功与失败的典型本文分别选取了有代表性的两个案例联想收购的个人电脑业务和明基收购西门子的手机业务研究结果表明当目标品牌具有较高市场竞争力两个品牌高度匹配并且在并购后企业采取强化消费者信任的战略时将有利于弱式本土品牌在国际市场上的自主品牌构建关键词弱式品牌强式品牌品牌竞争力匹配品牌信任引言自年的金融危机之后世界经济形势发生深刻的变革许多产业正在进行一些重
Proceedings of the International Conference on Transnational Corporations and Development in China:
Challenges and Opportunities (Chengdu, China, November 2015)
Constructing Independent Brand: Transnational Acquisition
Fangwen Zhou
Abstract
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