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案例-宝马和奇瑞品牌战略比较分析 本次任务需要你了解宝马和奇瑞品牌战略比较 通过本任务学习，应能： 了解宝马和奇瑞品牌战略比较分析 了解汽车产品品牌定位的重要性 一、品牌内涵与定位 品牌定位越准确，个性越鲜明，给顾客留下的印象就越深刻，也就越能在顾客的心目中占据稳固的位置。 奇瑞品牌中文释义中，奇为特别的，瑞取吉祥如意，合起来为特别的吉祥如意，英文CHERY是英文单词 CHEERY（中文意 思为“欢呼地、兴高采烈地”）减去一个“e”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。 对于奇瑞汽车，旗下有四个子品牌：奇瑞、威麟、凯瑞、瑞麟，每一个 子品牌的产品不同，细分客户群也不一样。奇瑞(Chery)品牌，主要作为中低端 乘用车出现。威麟(Rely)品牌主攻中高端多功能车MPV和运动型多用途车SUV，以 及轻型客车。凯瑞(Karry) 品牌定位在中低端商用车领域，以厢式货车和新款面 包车为主，还包括单排或双排的微型面包车。瑞麒(RIICH)是奇瑞的中高端轿车 品牌，同时是拓展海外市场的主力。 2010年，宝马退出了系列宣传广告，给中国宝马注入了新的文化内涵——纯粹的驾驶乐趣，这一新的文化元素迎合了消费者追求快乐放松的心理，为宝马在中国市场上的不断扩张奠定了文化基础。