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汽车品牌和商标策略 本次任务需要你了解汽车产品品牌知识、品牌策略 通过本任务学习，应能： 了解汽车品牌的意义和特征 了解汽车品牌资产的构成 了解汽车品牌策略 二、品牌的含义 品牌从本质上说，传递的是一种信息。一个品牌能表达6层意思： 1、属性 2、利益 3、价值 4、文化 5、个性 6、使用者 构筑汽车品牌的四大要素： 安全优良的产品品质 个性化的外观及内饰风格 深厚的历史人文背景 独特的精神主张（理念） 前两者属于产品的物质层面，后两者属于精神层面。 三、品牌资产的构成 构筑一个良好的品牌资产需要六要素： 品牌知名度 品牌认知度 品牌忠诚度 品牌美誉度 品牌联想和其他资产。 四、品牌营销策略 1、品牌文化层面营销 品牌文化层面的营销就是塑造强势品牌，用品牌征服消费者，从而达到营销的目的。 品牌文化营销包括三种类型： 1.利益认知型营销策略。 即立足于产品与其他产品的差异或立足于产品本身的强势特征，以消费者对产品功能价值的特殊感受为对象来进行品牌定位。 2.情感归属型营销策略。 就是通过情感诉求，引发消费者的情感共鸣。 3.传统文化营销策略。 是指企业建立产品独特的品牌形象时不是着眼于其他的诉求点，而是从消费者所看重的传统文化入手，建立与之相适应的文化形象。 2、水平延伸与垂