创意文化产业初探 - 国立交通大学资讯技术服务中心.doc

創意文化產業初探 --以躍獅影像科技公司為例 蒯 亮 輔仁大學大眾傳播/影像傳播系講師 交通大學通識教育中心兼任講師 (02)2395-1212 (02)2321-9265(FAX) 創意文化產業初探 《中文摘要》 創意文化產業近幾年已成為一門新的顯學。其實上主力產品包括立體電影、虛擬娛樂、遊戲機台、電腦動畫、行動電話互動系統、數位內容等，正帶動相關休閒、教育、通訊、傳播、娛樂產業的新興商機，連同周邊的主題樂園，，創造力/創意 本文擬從教育導向，尋訪另類兼具知性與感性的創意文化產品，並經由時空的孕育印證品項增加後，從事創意文化的廠商也倍增，形成群聚效應，易言之，創意文化產業在時光的洗禮，必可水到渠成，自立成為一門顯學。 有關「創意」之中西文獻甚多，筆者特援引若干圖案法則，以便說明： 圖一、創意的飛輪盤 ★美國較優勢的創意分解 ●日本較擅長的創意分解 圖二、U.S. vs. Japanese Modes of Creativity 美國創意融合較強調個人表現 日本創意融合較強調團體表現 圖三、Comparison of U.S.-Japanese Corporate Technology Search Approaches 美國企業創意思考是侷限的，研發商品有地域考慮，而日本則為全球化思考（如貿易產品）。 圖四、日式新產品之創意研究 圖五、組織創新過程之表列 環境 影響問題－確定過程之因因素 可能的創新 資源束縛 需要與支持 創新知識 未充分運用資源 外在責任 結構與傳播特性 問題確定 期待及問題之次序表 (執行差距) 回饋 創新 非創新性 擴大或 沒有改變 的改變 縮小活動 採用 可能的結果 驗證 安置 制度化 資料來源：陳昭郎譯，「組織傳播」，國立編譯館 民72年。 形諸創意文化產品，當前較流行的計有： 立體電影 (Stereoscopic Film) 虛擬體檢系統 (Virtual Reality Simulation System) 數位內容 (Digital Content) 遊戲機台 (Arcade Game Industry) 而與創意文化產業連動的上下游垂直共生行業則有： 主題樂園 休閒渡假村 表演藝術場所 展覽會議中心 購物中心 其他 (宅配業、通路、旅遊、娛樂、教育周邊業等等) 二、創意文化產業的特性 早期傳播文化產業的產品定位明確。例如：印刷媒體分類有報紙、雜誌、書籍、小冊子、地圖、年鑑等，其寫作體裁多元，例如：小說、劇本、歌謠、詞曲、傳記、報導文學、專欄等均是；至於電子媒體的分類有廣播、電影、電視、網路等，其附著物可以個人化持有，晚近更快速與通訊、電訊、資訊工具整合。創意文化的內容軟體定位與前述則顯有區隔，且自二次大戰以還沿用數十年的「大眾傳播」主體已被即「小眾化」又「分眾化」挑戰，創意已駕馭傳播的內容，而教育的內容也被娛樂元素入侵，例如最新的教育(Education)與娛樂(Entertainment)的複合字Edutainment，已被約定俗成採用。 茲再分述創意文化產業的定位如下： (一) 創意文化產業是智慧資本財 在知識經濟的金字塔階層，文獻多半告知我們知識等級分為資料(Data)、資訊(Information)與知識(Knowledge)三種，可謂知識的點、線、面。 圖六 : 圖七 : 筆者再歸納圖六、圖七與時勢，將此知識金字塔頂層再加上智慧(Intellectual)，下端再奠基符號(Symbol)，構成堅實的五層級，亦即(由下而上)微粒、點、線、面、3D立體構面。 而創意文化產業宜屬頂級之智慧資本財，因之智慧的差距將影響人類的財富差距。 (二)創新文化產業為全球在地化(Glocal)的IT典範 圖八、 The changing focus of IT Stage 1