市场调研及销售预测.docVIP

市场调研与预测知识点一、单项选择题1 ．市场调研是一系列围绕（信息）展开的活动。P3 2 . （市场调研）的目的是通过提供管理决策者所需要的信息从而把消费者与营销者联系在一起。P4 3 ．一家婴幼儿产品公司为了推出新产品，委托英国消费者市场研究公司明特尔为其做了市场调研。随后这家婴幼儿产品公司根据市场调研结果推出了一次性奶瓶，取得了丰厚的回报。明特尔的调研结果所验证的市场调研的用途是（确定市场机会）。P4 4 ．消费结构和购买力的调研属于（市场需求调研）。P6 5 ．为了在快速变化的市场中及时发现．满足和超越消费者的需求，并据此调整企业的决策，企业需要进行（市场需求调研）。P6 6 ，为了能在进行产品决策时有所依据，企业需要进行（产品调研）。P7 7 . A 公司的调研经理经常围绕公司销活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠道、促销方式等，这类调研属于（市场营销组合调研）。P7 8 ．为评价广告效果而做的有关消费者态度和行为的调研是（促销调研）。P7 9 ．特定手机功能调查… （市场细分专业公司）。P8 10 ．企业在竞争市场上要面对众多的竞争者，为了能够在竞争中更好的发挥自身优势，企业需要进行（市场竟争调研）。P8 11 ．企业不是孤立存在的，他的生存与发展受到内部和外部多方面的影响（调研资料的全面性）。P9 12 ．微软公司曾经开发过一个名为Ehome 的产品，体现了一种完全的网络家居概念，但该产品从未上市，原因是Ehome 产品的关联技术与相关的产业标准规定不相符。这正是微软公司开展前期市场调研的疏漏之处。微软公司违背的市场调研原则是（调研目标的明确性）。P9 13 ．企业委托外部专门提供市场调研服务的公司来完成市场调研任务是（外部市场调研）。P12 14 ．在市场调研机构的职位设置中，负责公司所有市场调研项目的制定和执行的职位是（市场调研总监）。P15 15 ．表I 一I （第5 项统计师）。P15 16 ．市场调研通常会涉及四类人群，包括调研人员、客户、调研对象和公众。前两类人群。当他们有利益冲突或者其中一方未尽其责时，就产生了市场调研伦理问题。其中，调研人员遵守调研伦理的行为是（维护调研的公正）。P16 17 ．客户有义务向调研机构提供一切有助于明确定义市场调研问题的（信息）。P17 18 ．客户应该鼓励调研机构客观地收集数据资料，不得为了自己的利益而歪曲调研结果。P17 19 ．调研对象的主要责任和义务是（诚实合作）。P17 20 ．提供给决策者制定决策所需要的信息是市场调研的（目的）。P28 21 ．调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其决定个人对环境反应的心理特征信息的是（消费者个性）。P55 22 ．研究设计是框架或（蓝图）P33 23 . A 公司的决策层正在考虑是否推出一个新产品进行市场凋研。你认为A 公司开展市场调研的目的是了解（顾客对新产品的偏好程度以及购买意向）。P28 24 ．图示模型是可视化模型但不能提供（数字结果）。P29 25 、市场假设形式是（陈述性假设）。P30 26 、某公司计划对一次性尿布市场进行市场调研，但对所需调研的问题和内容没有明确的思路和想法。为此，应该采用的调研方法是（探索性调研）。P31 27 ．某烟酒公司为新产品进行了两个月的广告宣传，为了评估广告宣传对产品销售的影响，公司调研部门应该采用的调研方式是（因果性调研）。P32 28 ．为了认识或证实市场上出现的一些现象之间的因果关系而进行的调研是（因果性调研）。P32 29 ．进行时间管理最好的办法是（拟定调查进度表）。P35 30 ．市场调研计划书的标题应与调研的主题或目标（一致）。p38 31 ．在市场调研中，描述市场调研所使用的有关方法、策略和技巧，并且解释调研人员如何实施调研工作的文件是（市场调研计划书）。P38 32 ．对问题的背景分析之后，需要用精确的语言（陈述问题和研究目标）。p39 33 ．市场调研的目的是为企业管理决策提供（科学的依据）。P4O 34 ．以最小的成本获得最大的产出成本效益（经济可行性）P41 35 ．如果调研对象是从未上过网的消费者，调查者却要了解其对网络广告的看法，这种调研不具有可行性。得出这种结论依据的评估方法是（逻辑分析法）。P42 36 ．调研方案的可行性研究方法一般包括试点调研法、经验判断法、（逻辑分析法）。P42 37 ．为了准确的界定市场调研问题，决策者和调研人员要能够自由地交流各自的想法。这正好遵循了原则中的（沟通原则）。P49 38 ．具备丰富的公