吉林大学16秋《市场的营销学》在线作业一.docVIP

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. (　　)是立足于国内生产的国际营销方式。 . 许可证贸易 . 国际合资经营 . 在国外装配生产 . 间接出口 标准答案： 2. 下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。 . 品牌 . 包装 . 价格 . 运送 标准答案： 3. (　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。 . 产业 . 中间商 . 政府 . 消费者 标准答案： 4. 在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。 . 现有市场——新产品 . 新市场——新产品 . 现有市场——现有产品 . 新市场——现有产品 标准答案： 5. 工业产品的促销一般多采用 (　　)的方法。 . 营业推广 . 人员推销 . 公关 . 广告 标准答案： 6. 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。 . 广泛 . 密集 . 强力 . 选择性 标准答案： 7. 以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。 . 一体化 . 市场渗透 . 市场开发 . 产品开发 标准答案： 8. 在营销调研中，调研人员一般先收集（ ）。 . 一手资料 . 二手资料 . 原始资料 . 外部资料 标准答案： 9. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。 . 品牌 . 商标 . 品牌标志 . 品牌名称 标准答案： 10. 不属于消费者市场细分依据的是（ ）。 . 地理细分 . 人口细分 . 最终用户 . 行为细分 标准答案： 11. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。 . 安全需要 . 自尊需要 . 社会需要 . 自我实现的需要 标准答案： 12. （ ）是企业实行目标市场营销的基础。 . 市场营销组合 . 市场细分 . 大市场营销 . 市场选择 标准答案： 13. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。 . 产品开发 . 同心多元化 . 综合多元化 . 水平多元化 标准答案： 14. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。 . 愿望 . 平行 . 产品形式 . 品牌 标准答案： 15. “酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。 . 生产 . 产品 . 推销 . 社会营销 标准答案： 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 影响消费者购买行为的心理因素包括(　　)。 . 需要和动机 . 感觉和知觉 . 学习和态度 . 教育程度 . 记忆 标准答案： 2. 产业用户购买中心是由(　　)等人员组成。 . 实际使用者 . 影响者 . 采购者 . 决定者 . 信息控制者 标准答案： 3. (　　)是市场导向的市场营销观念。 . 生产观念 . 产品观念 . 推销观念 . 市场营销观念 . 社会营销观念 标准答案： 4. 常用的折扣定价策略有（ ）。 . 数量折扣 . 现金折扣 . 功能折扣 . 折让 标准答案： 5. 常见的国际新产品开发策略有（ ）。 . 优质策略 . 时效策略 . 组合策略 . 奇特策略 . 节便策略 标准答案： 6. 产品线调整策略包含（ ）。 . 产品线延伸策略 . 产品线填补策略 . 产品线现代化策略 . 产品线更新策略 标准答案： 7. 常见的心理定价策略有（ ）。 . 奇数定价 . 声望定价 . 参照定价 . 促销定价 标准答案： 8. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。 . 地理环境 . 人口统计 . 社会经济 . 心理特征 . 购买行为 标准答案： 9. 产生国际产品生命周期的原因是（ ）。 . 各国科学技术发展不平衡 . 自然条件不同 . 各国之间经济发展存在差异 . 人口状况不同 标准答案： 10. 产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。 . 广度 . 宽度 . 深度 . 相关性 标准答案： 谋学网