2.2任务二：国际市场的宏观环境分析.pptVIP

2.2任务二：国际市场宏观环境分析 能力目标：能分析国际市场宏观环境 知识目标： 熟悉宏观环境的主要内容 理解宏观环境对营销活动的影响 任务：分析全球家电市场的宏观环境 知识链接 1.教育水平与一国的经济发展 一国教育水平的高低与其经济发展水平基本一致，而且教育水平高低直接影响一国的经济发展。从国际上看，发达国家普遍重视教育，其具体措施是加大对教育的投资力度，教育经费充足。如法国、日本的教育经费占行政开支的比重是20％，美国是15％，英国是13％。在巨额投资的推动下，这些国家的教育高度发达，不仅使国民素质大大提高，而且培养出大批高水平的科技和管理人才，从而为经济的发展注入了强劲的活力。无形的资本——知识，创造出有形的资本——财富，这是这些国家经济崛起、发达的共同动力和共性原因。 ※2.教育水平与国际市场营销 从国际市场营销的角度看，受教育水平高低直接影响消费者的生活态度、购买行为特点、具体的消费方式以及对商品的价值取向、对广告促销的反应等众多方面，因此教育水平是构成一个社会生活方式的决定因素。不同的教育文化素养，表现出不同的审美观念，购买商品时的选择原则和选择方式就不一样，从而不但影响一个社会的生活习惯，而且还影响着对商品的需求倾向。 教育水平与国际市场营销的联系可以从以下三个方面具体表现出来： （1）教育水平影响着人们的消费行为，决定当地消费者和用户对产品的不同需