知与应用——对中国TOP公关公司的研究.pdfVIP

2009年第10期 山东社会科学 No．10 总第170期 SHANDONGSOCIALSCIENCES GeneralNo．170 ·传媒与文化发展研究· 整合营销传播(IMC) 在中国大陆公关业的认知和应用 ——对中国TOP公关公司的研究 初广志 李 杉 李爱敏邓 超乔玉娟 (中国传媒大学广告学院，北京100024) [摘要]本研究旨在描述和分析中国大陆公关业对整合营销传播(IMC)理念的认知和应 用情况。本调查针对中国大陆公关行业综合实力排名前20位(根据中国国际公共关系协会 2007年中国公关行业调查报告中的排名)公关公司进行，主要集中在：公关公司的提供的IMC 服务与收费情况、整合营销传播的主导因素、推动整合营销传播的动力来源、实施整合营销传 播对公关公司和客户带来的益处和障碍，寻求解决办法，预测IMC在中国大陆的发展趋势。