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新媒体未来_基于形态增殖基础上价值增值 新媒体的未来:基于形态增殖基础上的价值增值 　　【内容摘要】新旧媒体的演进隐含着一个深刻命题价值规律。新媒体的勃兴和强势渗透，体现了价值规律的两个重要向度一是媒介形态的增殖，二是传媒价值的增值。在媒介融合的大背景下，形态增殖只是新媒体存在的方式和表征；价值增值才是新媒体可持续发展的核心和依据。 　　【关 键 词】新媒体；增殖；增值；价值规律。 　　【作者简介】魏正聪，武汉大学新闻和传播学院2009级博士研究生，研究方向：媒介发展。 　　 　　在人们的实际生活中，价值是一个非常普通的概念。人们进行任何一项工作，总会不断地权衡：某项工作是否有价值，是否有意义，是否值得，是否合算，等等。可以说，价值是人的一切行为、思想、情感和意志的原动力；价值关系就是人类和其他主体之间建立的最根本的社会关系。近年来，以互联网、手机为代表的新媒体发展势头迅猛，不仅极大丰富了传媒形态，而且对社会经济产生深刻影响。 　　 　　一、关于新媒体的界定 　　 　　探寻新媒体的发展规律，我们首先需要对新媒体的概念进行清晰地界定。 　　从广义上讲，新媒体亦即新型媒体或新兴媒体，它并没有恒定、静止的对象所指，而是一个相对传统媒体，或者说已经存在的媒体而言的、动态和宽泛的概念。如国务院发展研究中心局长岳颂东对新媒体的界定：新媒体是采用当代最新科技手段，将信息传播给受众的载体，从而对受众产生预期效应的介质。[1]从历时性语境看，唯有和历史媒体相参照才有所谓新媒体；从共时性语境看，新媒体隶属于特定的社会语境，在媒介发展的特定阶段获得相对稳定的内涵和外延。可以说，每一个时代都有一个时代的新媒体；而每一种新媒体，经过一段时间的历练，也终将融入传统媒体行列。 　　20世纪90年代以来，随着互联网技术的日臻成熟和迅速普及，网络开始在社会政治、经济和文化领域发挥重要影响。从政治领域看，网络竞选、网络问政等日益成为热点，深刻改变着党的执政方式和大众的参政议政形式；在经济领域，互联网和信息产业已成为国民经济的制度性和先导性的产业；在社会文化方面，网络对公众生活实现全面渗透，提供了全新的生活方式和交际平台。这使得新媒体这一概念逐渐向互联网媒体倾斜，甚至带有一定的专指意味。清华大学新闻和传播学院新媒体研究中心主任熊澄宇教授在中国网络媒体论坛上指出：今天的新媒体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态, 包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。[2]这种界定就明确将新媒体归为一个狭义所指。 　　从本质上看，不管是广义上的理解，还是狭义的所指，新媒体之所以被称为新媒体，主要是因为它在传媒形态方面表现出的创新。这种创新或者是基于新媒体技术而出现的原创，比如以互联网为平台衍生出的即时通讯、论坛、博客、微博等；或者是传统媒体和新媒体技术结合，而使已有的媒体形态出现革新，比如数字报纸、网络电视、手机报等。这使得新旧媒介的共生共存已成为当今传媒发展的一个突出特征。 　　 　　二、形态增殖 　　新媒体价值演进的表征 　　 　　增殖，按字面意义理解即指繁衍、增加；它强调子体和母体之间的相互承继和延续关系。 　　罗杰菲德勒说，传播的历史是越来越多的历史[3]。在传媒的演进过程中，新媒体一方面延续着旧媒介的部分特征，另一方面在技术形态、传播途径、使用方式等方面和传统媒体拉开明显差距。以当下强势发展的手机、互联网等新媒体为例，我们可以将其特征归结为以下几个方面：第一，技术形态的数字化和网络化。口语传播时代，语言符号是人类传播的主要机制；文字传播时代，人们以手抄的方式传承文明。大约15世纪中期，印刷技术被成功地运用在文本复制上，取代了书写方式，开启了现代媒介发展的序幕。和先前其他的传播技术不同，广播和电视是主要为传送和接收作为形式上的过程而设计的系统，而实现对于内容是很少甚至是没有界定的[4]。新媒体的发展则主要借助两种技术基础：卫星传播和计算机的运用。卫星传播使信息的传送容量大幅增加；计算机的数字化程序，能够让各种资料在保持原有效能的情况下以所有的格式传送。和此同时，CD光驱、闪存、搜索引擎等技术创新，进一步强化了新媒体的储存和检索能力。第二，信息传播的互动化。传统媒体是从传者到受众的单线式传播。传媒组织牢牢掌控着传播渠道和传播主动权，担当着信息的生产者、传播者和把关人；受众在传播过程中始终处于被动地位。新媒体平台上，信息传播是复式的、双向的、互动的。人人皆是传播者，人人皆是受众。任何使用者都可以在网络发布信息、言论等内容；也可以借助点击、跟帖等方式置顶重要信息，或者对信息进行反馈和修正。受众在传播中的地位开始出现颠覆性的改变。第三，媒介使用的个人化。传统媒体总体而言是大众化传播。作为组织行为，其传播受到来自政策、法规的多