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企业战略分析、财务分析 及前景分析报告 ——贵州茅台案例分析 小组成员： 叶润龙（组长）、禤倩、林锐波、王振锋、石青苔 分 工： 叶润龙、禤倩：汇总、撰写报告、制作PPT、做展示 (除前景分析部分) 王振锋、林锐波：撰写报告（前景分析部分）、参与讨论、搜集资料 石青苔：参与讨论、搜集资料 目录 一、公司简介 2 二、行业分析 3 (一)宏观环境分析（PEST模型） 3 1、政治因素（P） 3 2、经济因素（E） 3 3、社会因素（S） 4 4、技术因素（T） 4 （二）产业环境分析（波特五力模型） 5 1、竞争对手分析 5 2、新进入企业的威胁 5 3、替代产品的威胁 6 4、供货商的议价能力 7 5、购买者的议价能力 7 三、竞争战略 8 四、公司战略分析 8 （一）困难和挑战 8 （二）机遇 8 （三）公司战略 9 （四）企业战略分析小结 9 五、会计分析 10 （一） 资产负债表项目分析 10 1、货币资金 11 2、金融资产 11 3、短期借款和长期借款 12 4、应收账款 12 5 、预收账款 12 （二） 利润表项目分析 13 1、营业收入 14 2、营业税金及附加 14 3、销售费用 15 六、财务分析 15 （一）盈利能力分析 16 （二）营运能力分析 17 （三）偿债能力分析 17 （四）发展能力分析 18 （五）财务分析小结 18 七、前景分析 18 （一）行业前景——我国白酒行业增速仍然处于高位 18 （二）贵州茅台的前景预测 19 1、贵州茅台近况 19 2、贵州茅台未来的影响因素 19 3、茅台发展能力的具体分析 21 4、茅台未来盈利的预测 23 一、公司简介 贵州茅台酒厂集团（以下简称“贵州茅台”）由中国贵州茅台酒厂有限责任公司及其全资子公司、控股公司、参股公司等近20家企业构成，集团所涉足的产业领域包括白酒、啤酒、葡萄酒、红酒、证券、银行、保险、物业、科研等。公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售，同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售，防伪技术开发，信息产业相关产品的研制开发。 贵州茅台酒股份有限公司是由八家公司共同发起，并经过贵州省人民政府黔府函字（1999）291号文件批准设立的股份有限公司，注册资本为一亿八千五百万元。公司于2001年7月31日在上交所正式挂牌上市。 贵州茅台是世界三大名酒之一，被誉为“世界最好的蒸馏酒”，同时，它也是白酒第一品牌，在国内外享有业内最高地位与美誉。2012年胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排行榜 目前，贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨；43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间；茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求；15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白；在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。公司地处贵州省仁怀市茅台镇赤水河边，气候炎热潮湿，这也奠定了茅台得天独厚的酿酒地理环境。 二、行业分析 (一)宏观环境分析（PEST模型） 1、政治因素（P） （1）中央政府产业政策的影响 随着《中国酿酒产业十二五（2011-2015）发展规划》提出：“十二五”规划中，将在白酒、葡萄酒、黄酒、等各个酿酒板块中培育出一批龙头企业，争取最终进入世界500强；打造一批具有国际影响力的民族品牌，成功从国内市场迈向海外市场；通过提高及完善产业标准，强化食品的安全保证体系，加大科技创新，最终提升中国酒的品牌价值。名优企业将受到进一步保护；国家经济的发展、扩大内需的政策的强力推进、消费结构和产业结构的不断优化所带来的消费升级将会给白酒行业提供更广阔的市场空间，有利于白酒行业实行品牌化经营。 （2）贵州省政府的政策引导 在对国酒茅台的发展上，贵州省政府更多的是采取积极的措施来促进其发展。例如，贵州省委省政府支持茅台酒厂加快发展专题会议强调：解放思想优化理念拓展思路形成共识全力打造“世界蒸馏酒第一品牌”和“中国国酒之心”、“中国国酒文化之都”。部分内容如下： 白酒业是贵州的特色产业,必须坚定做强贵州白酒业的信心和决心；努力做到“未来10年中国白酒看贵州”；用5至10年时间,把茅台酒打造成为“世界蒸馏酒第一品牌”；把茅台镇打造成为“中国国酒之心”；把仁怀市打造成为“中国国酒文化之都”。各级领导都强调，做大做强茅台酒和贵州白酒产业, 充分发挥自身优势,通过以茅台为重点的白酒工业发展,进一步巩固和提升白酒产业在全省经济中的支柱地位，带动全省白酒业快速发展。 （3）其他相关政策的影响 随着