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《商贸管理专业基础知识》试卷 姓名： 成绩： 单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题３分，共９０分） 市场营销学作为一门新兴学科诞生于２０世纪初的（　） Ａ英国　　Ｂ日本　　　Ｃ美国　　　Ｄ法国 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理观念是（　） Ａ推销观念　　Ｂ生产观念　　Ｃ市场营销观念　　Ｄ社会市场营销观念 按马斯洛的需要层次论，人的需要是从低级到高级具有不同层次的，其中最高层次的需要是（　） Ａ生理需要　　Ｂ安全需要　　Ｃ自我需要　　Ｄ社会需要 相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况，称为（　） Ａ无需求　　Ｂ潜伏需求　　Ｃ充分需求　　Ｄ下降需求 社会与文化环境包括（　） Ａ宗教信仰、民族、历史传统、人口 Ｂ宗教信仰、民族、历史传统、习惯和风俗 Ｃ宗教信仰、自然地理、科学技术、历史传统 Ｄ社会经济、宗教信仰、习俗风尚、历史传统 企业按消费者购买动机、购买时机、购买地点、购买频率等因素来细分消费者市场称为（　） Ａ消费心理细分　　Ｂ地理环境细分　　Ｃ人口状况细分　　Ｄ购买行为细分 ７、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（　） Ａ集中性市场营销策略　　　　　　Ｂ差异性市场营销策略 Ｃ整合市场营销　　　　　　　　　Ｄ无差异市场营销策略 ８、“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（　） Ａ市场渗透策略　　Ｂ另辟蹊径策略　　Ｃ填空补缺策略　　Ｄ针锋相对策略 ９、某企业生产３个产品项目的自行车，８个产品项目的摩托车，７个产品项目的轮胎，该企业产品组合的深度是（　） Ａ１８　　　　Ｂ８　　　　　Ｃ５６　　　　　　Ｄ６ １０、在原有产品的基础上，对产品的结构、花色品种、材料等方面做出改进的新产品称为（　） Ａ全新产品　　Ｂ换代新产品　　Ｃ仿制新产品　　Ｄ改进新产品 １１、企业为保持生产和销售相对稳定和协调发展，给那些购买过季商品或服务的顾客予以减价，称为（　） Ａ现金折扣　　Ｂ季节折扣　　　Ｃ功能折扣　　　Ｄ数量折扣 １２、企业对不同档次和不同质量的产品采用不同的包装，并使装潢的风格和特点与产品实际价值相当。这种包装策略叫做（　） Ａ类似包装策略　　Ｂ再使用包装策略　　Ｃ等级性包装策略　Ｄ组合包装策略 １３、经纪人和代理商属于（　） Ａ零售商　　Ｂ批发商　　Ｃ供应商　　　Ｄ公众 １４、某企业生产的工业原料要经过中间商销售。Ｈ市的一个中间商包揽了该企业在Ｈ市的全部产品的销售业务，条件是从销售额中提取千分之六的佣金。那么，这家中间商是生产企业的（　） Ａ零售商　　　Ｂ批发商　　　Ｃ批发兼零售商　　　Ｄ以上三种都有可能 １５、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达１千美元，这种定价策略属于（　） Ａ声望定价　　Ｂ尾数定价　　Ｃ招徕定价　　Ｄ需求导向定价 １６、制造商在某一地区选用最合适的几家中间商来经销自己的产品。这种分销策略是（　） Ａ广泛分销策略　　Ｂ选择性分销策略　　Ｃ独家分销策略　　Ｄ区域性分销策略 １７、（　）市场的需求具有鲜明的可诱导性。 Ａ产业　　Ｂ中间商　　Ｃ政府　　Ｄ消费者 １８、企业采用撇脂定价策略人微言轻其新产品定价策略的优点是（　） Ａ能达到短期最大利润目标　　　　　Ｂ能达到长期最大利润目标 Ｃ容易得到渠道成员的支持　　　　　Ｄ有利于迅速提高市场占有率 １９、差异性市场营销策略是（　）策略。 Ａ市场定位　　Ｂ产品　　　Ｃ目标市场　　　　Ｄ价格 ２０、市场营销组合是指（　） Ａ对企业微观环境因素的组合　　　　Ｂ对企业宏观环境因素的组合 Ｃ对影响价格因素的组合　　　　　　Ｄ对企业可控的各种营销因素的组合 ２１、在国际贸易按不变价格计算的进口额或出口额称为（　） Ａ贸易值　　　Ｂ贸易额　　　　Ｃ贸易量　　　　Ｄ贸易差额 ２２、依无形贸易的方式不同，国际贸易可分为（　） Ａ国际服务贸易与技术贸易　　　　Ｂ国际服务贸易与知识产权贸易 Ｃ国际服务贸易与劳务贸易　　　　Ｄ国际服务贸易与易货贸易 ２３、提出对外贸易乘数理论的是英国经济学家（　） Ａ凯恩斯　　　Ｂ大卫·李嘉图　　　Ｃ李斯特　　　Ｄ亚当·斯密 ２４、关税的税收主体是（　） Ａ本国进出口商　　Ｂ进口货物　　Ｃ出口货物　　Ｄ海关 ２５、美国对男式开司米羊绒衫（每磅价格在１８美元以上者）的进口，每磅征收３７。５美元加征１５。５％的关税，这种税是（　） Ａ从价税　　　Ｂ混合税　　　　Ｃ从量税　　　　Ｄ选择税 ２６、发达国家承诺对从发展中国家或地区输入的商品普遍给予关税优惠的待遇