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设 计 •理 论 动画形象的符号学研究 ■　文/兰州交通大学艺术设计学院　曹海艳 　　摘要：动画形象集艺术符号特性和文化符号特性于一体，是直观表达艺术手段和产业内涵的体现 要素，是产业文化精髓的集中体现，是典型的文化符号文本。以符号学学科为研究视角，探讨动画形 象的符号特征及内涵，有利于研究动画形象的符号象征意义，深刻挖掘动画文化的深层结构。 　　关键词：动画形象　符号学　符号意义 　　动画艺术的存在是一种特殊的艺术形式， 定义为生产符号的特殊艺术表达方式。动画形 其审美意义具有独立性。自上世纪初确立以 象的产生是众多艺术表现手段融合的结果，在 来，动画艺术创造了上世纪文化史发展的一个 动画形象中这些表现手段呈现出多样化的艺术 奇迹，动漫产业在全球范围内被公认是创意产 视觉效果，形成动画艺术独特的审美价值。 业中的朝阳产业。动画是集造型、动作、语 　　动画主题多种多样，但娱乐性表现是动画 言、绘画、声音等多种艺术表现手法和形式于 存在的根本，这也决定了动画语言的符号特 一体的综合性艺术，构成独特的审美价值。动 性，而动画形象的造型是该种类艺术形式元素 画形象融合了艺术符号特性和文化符号特性， 中最重要的视觉符号语言。在默片时代，动画 是动画艺术综合美学价值体系的符号载体，是 艺术的传达完全依靠外形符号特征表达形象特 直观表达艺术手段和产业内涵的具有视觉集中 征及文化内涵，多种造型表达方式使形象塑造 性的体现要素，“在信息传播越来越趋向于图 又有了更大的创作自由度。 像化、动态化、互动化的时代，动画形象以其 　　2.动画形象是文化符号的综合体 独特的视觉形式与审美要求被更多人认可”  　　符号的重要特性之一是其文化性，而动画 [1]。以符号学学科为研究视角，探讨动画形象 形象是文化语意传递的重要载体。众所周知， 的符号特征及内涵，有利于研究动画形象的符 动画形象本身就是一种文化，一种能够代表 号象征意义，挖掘动画文化的深层结构。 民族文化、地域文化、宗教文化的视觉传达媒 一、动画形象的符号学特征 介。动画的文化精髓是通过动画形象抽象、提 　　1.动画形象是艺术符号的集合体 纯、赋予特定的情节叙事，从形的一举一动上 　　动画形象是典型的符号集合体，形象是符 感知附着其上的文化内涵，形象的观看者在接 号的存在。自诞生之日起，动画艺术创作就被 受知觉讯息的同时也接受其文化讯息。  28 中国包装 2016.9 万方数据 设 计 •理 论 　　动画艺术的发展方向是清晰的。动画作品 二、动画形象：符号语境下的意义传达 是否成功的关键，是彰显动画文化内涵，而不 　　1.动画形象：虚拟与真实感并存 是流于表现形式的动画技术的较量。因此，各 　　与真实形象的创作不同，动画艺术是一种 国动画艺术家们都在极力挖掘动画艺术背后深 非真实艺术形式，是艺术创作者根据主观创作 层的文化卖点，“使创作的动画形象包含更多 理念或市场需求导向，创造出虚拟和抽象形 本民族的文化元素和艺术趣味，并适应全球地 象符号的集合体。动画形象将虚拟联想夸张变 球村大众的欣赏习惯，这已经成为一个国家的 形，抽象简化作为主要艺术创作手法，而这种 [2] 动画电影是否趋向成熟的标准之一。” 动画 近乎天马行空的独特创造形式，能充分带领观 产业发展至今，其符号传播规律已经由渠道优 者进入梦想的瑰丽世界，让观者完全抛开真实 先转化为内容优先，而承载文化精神内容的符 与否、存在与否的顾忌，在动画的符号世界中 号系统，在生产和传播过程中，更易使观众产 赋予我们想象力的存在。 生移情效应，由被动接受信息转化为主观