无线传媒项目计划书...pptVIP

项目示例 ——商业信息发布平台项目 宣传推广不能缺少, 但如何突破局限？ 一直困扰广告投放的问题…… 我们的解决方案 对比：第五媒体(手机媒体)与传统传媒 第五媒体用户群：精准化 第五媒体用户群：年龄-支出分布用户群总体年龄分布区间：15-45 岁 第五媒体用户群：用户手机类型（运营商/sim卡） 第五媒体用户群：手机用户使用业务类型 项目简介 项目简介 项目简介 项目简介 项目简介 进入时期 我们的优势 项目执行方案 两种方式说明 两种方式说明 项目阶段进程控制（可COPY放大） 三、 商务信息发布智能平台应用案例（策划案） 全案工作重点：根据客户/产品的市场、定位、目标受众以及自身状况等全方位分析，为客户/产品量身订制性价比最优的宣传投放组合。 提供服务内容包括：客户需求分析；市场状况分析；面临的时间/机遇分析；阶段性）用户分析；具体投放方案（投放形式、内容文案修撰、主力宣传投放配合、投放频次、具体执行方案等）； 投放效果监测； 数据报告回馈；针对性建议 经典案例——****华通丰田（汽车行业/彩信） 客户需求：面临当下低迷的车市，华通丰田计划推出惊爆的促销推广活动“卡罗拉、威驰一元劲爆拍卖会”刺激市场，从而实现年末销售额的大幅增长。 广告形式：《乐购·华通丰田特刊》 广告内容：1、宣传“一元劲爆拍卖会”活动；2、展示卡罗拉、威驰两款车型；3、传播咨询电话，加深印象 投放时间：2009年*月**日--2009年*月**日 覆盖地域：***** 覆盖人群：35岁以上的高消费水平（5000元以上/月）全球通读者 覆盖人数：6****人 投放效果：依据客户反馈，广告到达率令人满意，大量消费者持彩信前往活动现场 活动完成之后第二日，提交客户本次活动的数据报告、分析以及建议 1、商业信息（广告）商已对第五媒体有所认知和接受2、目前市场已有多家此类广告公司3、用户是商业应用的使用者，是根基，用户量的不断增长，此市场份额巨大，开拓空间较大 进入风险 1、一些不法信息通过此途径的的散播 2、第五媒体的发展稚嫩期，政府对第五媒体的态度并不明朗，处于任其发展，负面信息较大时针对性管制的状态 风险措施 1、与广告商的签约管理以及严审所投放的商业信息内容安全 2、对代理商的合同签约以及代理渠道的管理 3、平台的内容过滤管理以及黑名单/白名单管理 截止2008年11月，中国手机用户已经达到6.8834亿。 同时还在以每月1.01%和每年17.51%的速度增长。（数据来源：工业和信息化部(MIIT)公布） 项目执行 此项目为我们较长时期内的收益支撑项目，我们需要也必需具备以下优势： 专业的技术团队： 无线行业多年的技术团队，深度了解无线行业技术及运作方式。自主开发的平台功能示例： 独家过滤空号、重号设备，保证号码全部为实号， 独家彩信适配功能，提供手机最优的画面展现效果（多家无此功能） 专业的运营团队： 由无线行业专业运营人、广告公司运营人、IT设备渠道管理运营人以及专业的文案撰写人组成，完成宣传投放策略、文案撰写、数据分析、渠道/投放管理等多方面的深度运营工作。 一手设备和机房： 由本公司组建搭设的机房、发送设备，完成投放的第一手的最终执行，省略了中间环节。 专业的客户服务： 由专业的客户服务7*24小时跟踪投放效果，做效果监测，并对客户进行全程友好服务。 项目执行 一、项目主体应用 1、商业活动、促销等广告信息发送 2、企业内部宣传发送（手机报/杂志/信息通告等；购买或租用软件平台） 二、项目执行方式 1、代理方式：通过代理进行。 2、自行研发、购买设备独立运营方式：通过自行研发平台软件、购买发送设备、资源卡来实现下发推送的需求。 根据后页的优劣势对比，我们当前的执行方式建议以代理为主，代理事项进展顺利且稳定之后，我们独立运营模式正式运作（代理稳定之后，技术方面此期应进入到测试期，并经过试运行之后，开展正式启用）。 项目执行 1、代理方式（代理方式操作流程） 1）选定代理商，确定代理意向（合同）； 2）开通正式帐号（正式版开通子帐号、充值等功能） 3）确定广告投放量（条数），充值入帐，分配下发号码、条数 4）客户或我们提交发送任务，发送 5）由群发商制作最终发送任务，获取客户发送报告和我们的发送报告 优势：前期投放成本基本为人力、电脑类必备型成本，风险较小； 劣势：依托于群发商，发送量的真实性不易掌控； 发送内容的可见性可能会导致用户的