标志设计的色彩.pptVIP

* * 标志设计的色彩 标志的色彩是传递信息，表现情感的重要手段 作用 1、使标志主题内容得到充分、准确的体现 2、使标志形象更加生动和富有感染力 A、色彩的视觉与心理意义（表象） 标志的色彩是与图形形态紧密相连的，具有强烈的表现力，其 传达力度与速度往往强于形象的传达。 一、色彩的视觉意义 色彩具有一定的含义和情感的，它可以刺激人的感官，表达主 题的内涵，影响人们的情绪，产生不同的心理反应。 二、色彩的心理意义 红： 充满活力、喜庆、吉祥、健康、温暖、朝气蓬勃 黄： 富丽、高贵、光明、权威、警示 蓝： 沉着、安静、寂寞、清洁、寒冷 绿： 自然、和平、安宁、健康 标志色彩的心理意义也是标志主题的深层次内涵的一种反映 同样的色彩有积极、消极两方面 红 积极：喜庆、吉祥、健康 消极：凶杀、危险、火灾 B、标志色彩的设计与定位 一、标志色彩的设计 标志的色彩相对其他种类的设计而言并不复杂，通常为一套色 两、三套色，一般不超过五、六套色 1、一套色：传递的视觉效果单纯、醒目、朴素且容易记忆 常用：红、蓝、绿、紫（色相较为纯、鲜、明度偏重） ⑴黄、粉虽鲜亮，但明度较高，在白底上不突出，不宜单独使用 ⑵黑、灰比较灰暗，不宜单独使用 2、两套色： （最常见）既单纯又可以显出丰富的效果 红和黄 红和绿 红和黑 红和灰 红和紫 蓝和黄 蓝和绿 蓝和黑 蓝和橙 蓝和灰 蓝和紫 绿和黑 绿和橙 绿和灰 绿和紫 黄和黑 黄和紫 明度：一深一浅 色相：⑴对比色（强烈的视觉效果）⑵同类色/邻近色（和谐的视觉效果） 3、三套色： （常见） 红、黄、蓝 红、黄、绿 红、绿、蓝 红、黄、黑 红、绿、黑 红、黄、灰 黄、蓝、绿 黄、绿、紫 黄、蓝、紫 4、四套色： （常见） 红、黄、蓝、黑 红、黄、绿、黑 红、绿、蓝、黑 红、蓝、绿、紫 红、黄、灰、黑 红、灰、绿、黑 5、五套色： （较少） 多用于体育活动、 节日庆典、儿童用 品项目 红、黄、蓝、绿、黑 6、六套色： （较少） 红、黄、蓝、绿、黑 紫：使标志更艳丽 灰：既鲜艳又协调 注意主次、局部与整体之间的关系 *