财会通讯杂志投子商务消费心理分析.PDFVIP

中国月期刊咨询网 财会通讯杂志投稿电子商务消费心理分析 上世纪90年代以来，以互联网为代表的网络技术取得了惊人的发展，为人类社会创造了一个全新的网络空间。电子商 务的兴起和发展为企业营销带来了新的契机，也向传统营销提出了新的挑战。面对电子商务这种特殊的消费形式，消 费者的消费心理和消费行为表现得更加复杂和微妙，直接影响电子商务的经营效果和发展空间。 【摘要】电子商务作为21世纪的新兴产业，正成为全球性的具有战略意义的经营管理手段，为社会发展带来全新的挑 战和机遇。文章通过对电子商务中消费心理特征，以及现阶段制约电子商务发展的消费心理因素进行了分析，并提出 了电子商务中现代企业的应对策略。 【关键词】财会通讯,电子商务,消费,心理 一、电子商务环境下消费者的消费心理特征 改革开放使得产品种类和形式日趋多样化，消费者可挑选的范围也越来越广，因此市场也由最初产品匮乏的卖方市场 向消费者掌握主动的买方市场转化。在消费者主导市场的时代，消费者的消费心理与卖方市场相比表现出一些新的特 点和发展趋势，在电子商务模式中这些特点和趋势表现得更为突出，可以归纳为以下几个方面： (一)追求便捷 现代社会将人们的生活节奏变快，对于快节奏生活的现代人来说，需要一种方便、快捷的