永记深海鱼策划案.pptVIP

⑥ 线上活动发起 配合活动前，中，后期的新闻传播，将原有的活动效应无限放大 ⑦ 海西品牌中心广告位 免费赠送海西品牌中心广告位一个月 媒体发布渠道 媒体发布渠道 ⑧ 媒体发布渠道 媒体类型 媒体内容 套现数量 门户媒体 新浪、网易、搜狐、人民网、新华网等 指定3家 地方媒体 厦门网、东南网厦门、新浪闽南、中新网福州、中国商业电讯、中国经济网、中新网、中国日报网、新闻稿在线 指定2家 收录媒体 海西品牌中心、明通新闻在线、朝闻天下、华新网等 随机30家 费用核算 ⑧ 费用核算 项目 数量 单价 合计 大闽网活动发起 1 5000 5000 腾讯大闽网微信转发 1 2000 2000 新闻稿发布费用 5 1000 5000 网易新闻客户端 1 2000 2000 论坛评论刷帖 （百度、豆瓣、天涯） 3 3500 10500 百度百科 1 2000 2000 整年策划费 1 3000 3000 新闻撰稿费 5 300 1500 企业专访 1 5000 5000 总计 36000 * 永记深海鱼 新闻营销策划案 龙天下策划机构.网易新媒体资讯中心厦门站 一 ‘永记深海鱼’背景分析 二 新闻营销宣传策略 三 媒体发布渠道 四 费用预算 ‘永记深海鱼’ 背景分析 ① 关于永记深海鱼 1、经营模式：直营 2、目前规模：厦门四家直营店、水头两家直营店 3、新店开业： 火车站官邸店开业 4、主打产品：深海鱼粥（鱼的11个部份均可食用） 5、产品核心：野生大龙胆石斑鱼，每日鲜活现杀现卖，纯天然、无污染、营 养、健康、开放式厨房 6、推广方式：团购、大众点评、微博、微信公众号、官网、网媒和纸媒报道  纸媒式微，花钱投放价格高，关注低，性价比差。有偿报道，版面小，力度低。 网媒报道篇数少、时间久远，时效性、新鲜性差。 永记深海鱼SWOT分析 1、优势：严格的食品安全，无负面新闻。强大的物流配送体系。强大的运营体系保障。拥有食品研发中心。 2、劣势：宣传力度弱，不利于品牌塑造 ② 3、时机：深海鱼粥的市场还不饱和，竞争相对较少，利于通过加盟店拓宽市场。 厦门方面，主要以永记、荣记、禾记、鸿记四个品牌的深海鱼粥为主。 全国方面，除了青岛市场的较为饱和，以做八千米深海鱼为主，其它地 区做深海鱼鱼粥品牌的相比其它餐饮品牌相对较少。 4、威胁：石斑鱼多产自南方海域，且产量有限 ② 永记深海鱼SWOT分析 ‘永记深海鱼’ 新闻营销宣传策略 1、软文发布 1.根据用户上网搜索习惯，设置关键词 根据关键词撰写相关新闻稿件如： 《盘点来厦必吃的十大美食》《深挖你不知道的厦门吃喝攻略》 《深海鱼的真面目》《鱼，你会吃吗》…… 内容：运用不同的角度，标题，吸引读者将永记深海鱼的美食理念，亮点通 过新闻的形式，让读者主动阅读。 ① 关键词设置 新闻策划 1、软文发布 2.发布媒体 ① 关键词设置 新闻策划 新闻稿同时投放百家媒体 推广效果 3.发布效果 ① 关键词设置 新闻策划 新闻发布后，搜索相应的关键词，能够看到嵌有永记深海鱼的文章，用不同攻略宣传品牌，吸引每年4000万来厦游客关注。 ‘厦门夜宵觅食指南’ ‘本地人最爱的海鲜摊’ 等相关话题 ‘永记深海鱼可以加盟吗’ ‘深海鱼做法’ 微博、微信 厦门大成小事 厦门碎碎念 厦门街头巷尾 厦门集中营 等（厦门大号） 发布 贴吧、论坛 厦门吧 小鱼网 天涯、豆瓣、猫扑 等（各大论坛） 发布 品牌造势 吸引人流 ② 论坛、贴吧、微博、微信炒作 ② 论坛、贴吧、微博、微信炒作 实际案例：张三疯奶茶，在网络运用炒作引起关注 ③ 品牌新聞撰稿 标题：第一篇：《我国深海鱼市场前景广阔，永记深海鱼势必火爆》 标题：第二篇：《养生饮食成为流行趋势，深海鱼营养价值高受热捧》 标题：第三篇：《永记深海鱼，打造深海鱼粥第一品牌》 … … 为企业量身打造新闻亮点 ③ 品牌新聞撰稿 长久存在，永不删除。 文章一经发布到网络，随搜随有。 各大媒体报道，权威展示， 提升品牌 专业编辑撰稿， 完整叙述品牌故事 站在企业角度，为企业发声 我国深海鱼市场前景广阔，永记深海鱼势必火爆 永记深海鱼，打造深海鱼粥第一品牌 ③ 品牌新聞撰稿 本地新闻图文推广 网易新闻手机客户端厦门站本地新闻图文推广一条 三篇品牌新闻稿件选择其一发布 手机应用安装量福