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西交《市场营销学》在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（ ） A. 谨慎购买 B. 冲动购买 C. 不定购买 D. 习惯购买 正确答案： 2. 企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（ ） A. 产品市场选择型 B. 产品市场集中型 C. 产品专业化 D. 市场专业化 正确答案： 3. 一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略 A. 淘汰 B. 维持 C. 拓展 D. 选择性拓展 正确答案： 4. 市场细分的客观基础是（ ） A. 不同产品的消费需求的差异性 B. 不同产品的消费需求的共同性 C. 同一产品的消费需求的同一性 D. 同一产品的消费需求的多样性 正确答案： 5. 无差异性目标市场策略面对的是（ ） A. 整体市场 B. 一个子市场 C. 多个子市场 D. 相关市场 正确答案： 6. 不属于有效市场细分原则的是（ ） A. 可衡量性 B. 可区分性 C. 动态性 D. 经济性 正确答案： 7. 轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略的表现 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 横向一体化 D. 横向多角化 正确答案： 8. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ） A. 市场占有率和相对市场占有率 B. 行业吸引力和业务力量 C. 市场占有率和行业吸引力 D. 业务力量和相对市场占有率 正确答案： 9. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ） A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 密集性增长 D. 集团多角化 正确答案： 10. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ） A. 无差异市场营销战略 B. 密集市场营销战略 C. 差异市场营销战略 D. 集中市场营销战略 正确答案： 11. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ） A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 水平多角化 正确答案： 12. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ ） A. 保持 B. 收割 C. 发展增大 D. 放弃 正确答案： 13. 调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（ ） A. 实际痕迹测量法 B. 行为记录法 C. 实验法 D. 直接观察法 正确答案： 14. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ） A. 集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异市场营销 正确答案： 15. 企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（ ） A. 市场专业化营销 B. 目标市场营销 C. 产品差异营销 D. 定制营销 正确答案： 16. 批发企业开设零售商场是实现（ ）战略的表现 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 横向一体化 D. 横向多角化 正确答案： 17. 企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（ ） A. 市场渗透 B. 市场开发 C. 产品开发 D. 多角化 正确答案： 18. 市场渗透战略适用的情况是（ ） A. 现有市场——新产品 B. 新市场——现有产品 C. 现有市场——现有产品 D. 新市场——新产品 正确答案： 19. 市场细分的依据是（ ） A. 产品类别的差异 B. 消费者需求与购买行为的差异性 C. 市场规模的差异性 D. 竞争者营销能力的差异性 正确答案： 20. 无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况 A. 企业实力较弱 B. 产品性质相似 C. .市场竞争者多 D. 消费需求复杂 正确答案： 西交《市场营销学》在线作业 二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 市场营销信息系统包括（ ） A. 内部报告系统 B. 外部报告系统 C. 市场营销情报系统 D. 市场营销研究系统 E. 市场营销分析系统 正确答案： 2. 影响消费者市场购买行为的主要因素有（ ）等 A. 个人因素 B. 企业因素 C. 技术因素 D. 自然因素 E. 社会文化因素 正确答案： 3. 传统营销观念包括的类型（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 E. 社会营销观念 正确答案： 4. 按顺序排列营销调研的程序为（ ） A. 准备表格及抽样设计 B. 确定问题 C. 现场调查 D. 探索性调查 E. 制定计划 正确答案： 5. 下列属于企业可控的营销因素有（ ） A. 产品 B. 价格 C. 分销 D. 促销 E. 政策