市场的营销历年真题.docVIP

全国2006年7月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现出的市场营销策划特点是（　　　） A.目的性 B.战略性 C.动态性 D.操作性 2.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于（　　　） A.宏观策划 B.中观策划 C.微观策划 D.部门策划 3.波士顿矩阵用两个维度将业务单位划分为4种类型，它的纵向代表了业务单位的年市场增长率，横向代表的是（　　　） A.业务单位的相对市场占有率 B.市场吸引力 C.业务实力 D.环境的复杂程度 4.竞争往往只通过降低成本的方式进行，这种行业竞争结构类型是（　　　） A.完全垄断市场 B.寡头竞争市场 C.垄断竞争市场 D.完全竞争市场 5.企业经营信息除了产品信息、价格信息、促销信息外，还包括（　　　） A.财务信息 B.人事信息 C.分销信息 D.采购信息 6.调研人员进行案头调研的第一步是（　　　） A.评价现成资料 B.收集资料的途径 C.资料筛选 D.撰写案头报告 7.最常见的市场营销机构的组织形式是（　　　） A.功能型组织 B.地区型组织 C.产品型组织 D.市场型组织 8.将服装市场划分为男性服装市场和女性服装市场所依据的变数是（　　　） A.地理变数 B.人口变数 C.心理变数 D.行为变数 9.生产商将“雪佳妮”祛斑霜、眼霜、洗面奶等放在同一塑料袋内出售，这种包装策略是（　　　） A.类似包装策略 B.等级包装策略 C.配套包装策略 D.再使用包装策略 10.日本本田（Honda）汽车企业在产品成功之后，又利用“本田”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，这种策略是（　　　） A.品牌纵向扩展 B.品牌横向扩展 C.多品牌策略 D.新品牌策略 11.影响产品价格的最基本因素是（　　　） A.产品成本 B.市场需求 C.竞争状况 D.国家政策 12.消费者对某型号电视机的可接受价格为2500元，电视机零售商的经营毛利为20%，电视机的批发毛利为5%，用可销价格倒推法计算，电视机的出厂价格应为（　　　） A.1800元 B.1900元 C.1984元 D.2000元 13.渠道的各个成员以所有权、特许权或其它力量联合起来，从而节约成本，提高收益，这种渠道创新的方式为（　　　） A.垂直渠道 B.水平渠道 C.多元渠道 D.网络营销渠道 14.将推销员分为专职推销员和兼职推销员的依据是（　　　） A.推销的任务 B.推销工作的性质 C.推销的范围 D.推销的时间 15.为了尽快消除新招聘人员的陌生感，提高其销售信心，需要考虑的培训内容是（　　　） A.企业情况 B.产品知识 C.市场情况 D.推销技巧 16.广告的目标包括传递信息、诱导购买、提醒使用，其中“提醒使用”主要针对产品生命周期阶段的（　　　） A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 17.广告创意无论在形式上还是内容上都要给人耳目一新的感觉，其关键是要有别具一格的设计思路，这体现的原则是（　　　） A.主题性原则 B.真实性原则 C.艺术性原则 D.创新性原则 18.下列属于间接出口的形式是（　　　） A.利用国外的经销商 B.利用国外的代理商 C.利用国内的出口代理商 D.设立驻外办事处 19.某企业在推广其产品时，以“世界环境日”为号召，赠送环保手册给消费者，使其环保形象大为改善，该企业运用的公关策略是（　　　） A.抓住轰动事件 B.跃入流行之潮 C.协助全民活动 D.利用重要节日 20.根据客户信用调查结果，那些规模大、信誉高、资金雄厚、属超一流公司的客户称为 A.A类客户 B.B类客户 C.C类客户 D.D类客户 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.市场营销调研中，观察法的主要形式有（　　　 ） A.亲自经历法 B.会议访问法 C.痕迹观察法 D.行为记录法 E.直接观察法 22.目标市场策略的类型包括（　　　 ） A.无差异市场策略 B.差异市场策略 C.市场渗透策略 D.密集性市场策略 E.多角化市场策略 23.新产品的一般范围包括（　　　 ） A.全新产品 B.换代产品 C.改良新产品 D.成本降低产品 E.重新定位产品 24.产品组合定价策略包括（　　　 ） A.替代产品定价 B.互补产品定价 C.副产品定价 D.产品大类定价 E.任选