现代经济学 第九章.ppt

画出 垄断企业的 需求曲线 和 边际收益曲线 根据上表中 第1栏的产量数据（Q） 和 第2栏的价格数据（P），可画出 垄断企业的需求曲线 【见下页：…】 根据上表中 第1栏的产量数据（Q） 和 第5栏的边际收益数据（MR），可画出垄断企业的边际收益曲线 【见下页：…】 【注意：】 —— 由于垄断企业的边际收益小于价格,所以，垄断企业的边际收益曲线（MR）曲线位置在价格（P）曲线的下方 垄断 与 竞争：相同点 和 区别 相同点： 确定利润最大化产量水平的原则相同： —— 即 MC= MR （时的产量水平）是利润最大化产量水平 区别： 【之一：】 竞争企业： P = MC 垄断企业： P MC 【之二：】 竞争企业有供给曲线 垄断企业没有供给曲线 计算垄断利润 垄断利润计算公式： 根据 总收益(TR)=总成本(TC)+利润(Profit) 有 利润(P)=总收益(TR)–总成本(TC) 两边除以Q： 利润(P) = (TR/Q–TC/Q) x Q 由于 TR/Q=AR= P, TC/Q= ATC 上式变为 利润 = (P – ATC) x Q 利用这个计算利润的公式（—— 它和竞争性企业的利润计算公式一样）人们可以用图形来衡量垄断利润 案例研究：垄断传媒市场 vs. 一般性传媒市场（ CASE STUDY: Monopoly vs. Generic Drugs ） 在传媒市场可看到垄断和竞争的两种市场情形： 即 版权期内：—— 垄断 版权过期：—— 竞争 如果产品处于版权保护期内，垄断企业通过生产 MR=MC 的产量，并收取大大高于边际成本的垄断高价 一旦版权保护到期。。。。 垄断的福利损失/代价（ The Welfare Cost of Monopoly ） 【回顾：】 总剩余 =消费者剩余+生产者剩余 消费者剩余 = 消费者对一种物品的支付意愿 — 他们为此实际支付的量 生产者剩余 = 生产者出售一种物品得到量 — 生产它们的成本 总剩余 = 消费者支付意愿 —生产者成本 竞争 —— 可实现社会总剩余或总福利最大化 垄断 —— （作为竞争的对立面）不能使总经济福利达到最大 “无谓损失”之比较 ：税收 vs 垄断 税收和垄断均带来“无谓损失”，但两者区别在于： 税收使政府获得好处：—— 税收收入 垄断使垄断企业获得好处：——垄断利润 价格歧视：实施的条件 有效市场分割的依据：—— 空间 /时间 /收入/年龄/性别 等 例如： 空间：——机票（Airline prices）/剧场/体育场馆座位; 服装， 时间：—— 电影票（ Movie tickets ）/体育赛事票，餐饮，超市购物 收入：—— 汽车，化妆品（Cars，） 折扣券（Discount coupons）： 数量折扣（Quantity discounts）： 捆绑销售（Quantity discounts）： 【注：】 —— 数量折扣 和 捆绑销售得以实施的条件： 一方面，买者的支付意愿随数量增加而下降； 另一方面，卖者的生产和销售成本随着数量增加而减少 因此，企业对购买量较大的买者收取的平均价格可以低于购买量小的买者，且企业利润不受损失 价格歧视：相关结论 第一，价格歧视是企业的理性选择 —— 对不同顾客收取不同价格，可能更接近消费者的支付意愿，从而比单一垄断高价销售更多产品，增加利润，获得更多剩余 第二，价格歧视能增进经济福利 ——，价格歧视可消除垄断定价中固有的无效率或无谓损失，增进了经济福利。 第三，“套利 ”行为阻止和妨碍了价格歧视 “套利”——指在一个市场低价购入，而在另一个市场高价出售，以从中牟利的行为 MONOPOLY * 垄断利润（ The Monopolist’s Profit ） 垄断企业的总利润： = (P – ATC) x Q 【——这与竞争性企业完全一样】 产量 成本与收益 ATC D MR MC Q P ATC MONOPOLY * 案例研究：版权（垄断）传媒市场 vs.非版权（竞争性）传媒市场（ CASE STUDY: Monopoly vs. Generic Drugs ） 版权保护使新传媒产品的唯一卖者在短期进行垄断性生产（Qm），并获得垄断高价（Pm）和垄断利润（即 = (Pm-MC)xQ） 一旦版权过期，新企业