市场营销习题第十讲 定价策略.docVIP

《市场营销学》习题 二00六年九月 第十章 定价策略 一、单项选择题： 1.随行就市定价法是（ ）市场的惯用定价法。 A.完全垄断 B.异质产品 C.同质产品 D.垄断竞争 2．（ ）是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。 A．FOB原产地定价 B．分区定价 C．统一交货定价 D．基点定价 3.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客甲，以600元卖给顾客乙，该服装店的定价属于（ ）。 A.顾客差别定价 B.产品形式差别定价 C.产品部位差别定价 D.销售时间差别定价 4.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。 A.功能折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.现金折扣 5.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理而制定的价格为（ ）。 A.尾数定价 B.招徕定价 C.声望定价 D.反向定价 6.统一交货定价就是我们通常说的（ ）定价。 A．分区定价　　　　　　　　 B．运费免收定价 C．基点定价　　　　　　　　 D．邮资定价 7.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的方法称为（ ）定价法。 A.成本导向 B.需求导向 C.认知导向 D.随行就市 8.企业因竞争对手率先降价而做出相应降价的策略主要适用于（ ）市场。 A.垄断竞争 B.差别产品 C.完全竞争 D.同质产品 9.准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（ ）的关键。 A．反向定价法　　　　　　B．认知价值定价法 C．需求差异定价法　　　　D．成本导向定价法 10.招徕定价指（ ）利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定的较低以吸引顾客。 A.生产者 B.竞争者 C.批发商 D.零售商 11.企业的产品供不应求，不能满足所有顾客需要的情况下，企业就应考虑（ ）。 A.降价 B.提价 C.维持价格不变 D.降低产品质量 12.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（ ） 市场。 A．寡头　　　　　　　　　　　　 　B．差别产品 C．完全竞争　　　　　　　　　　　 D．同质产品 13.体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（ ）策略。 A.产品形式差别定价 B.产品部位差别定价 C.顾客差别定价 D.销售时间差别定价 14.以高于价值的价格将新产品推入市场，然后再降价，这种新产品定价策略属于（ ）。 A.撇脂定价 B.渗透定价 C.温和定价 D.满意定价 二、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1.差别定价法的主要形式有（ ）。 A.顾客差别定价 B.销售时间差别定价 C.产品包装差别定价 D.产品形式差别定价 E.产品部位差别定价 2.影响企业定价的主要因素有（ ）。 A.经营者意志 B.定价目标 C.产品成本 D.竞争者价格 E.市场需求 3.地区定价策略有（ ）。 A.FOB原产地定价 B.基点定价 C.分区定价 D.运费免收定价 E.统一交货定价 4.下面的定价方法中，哪些属于成本导向法（ ） A.目标定价法 B.成本加成法 C.随行就市法 D.密封投标定价法 E.需求导向认知法 5.下面的定价方法中，哪些属于竞争导向定价法（ ）。 A.需求差别定价法 B.密封投标定价法 C.随行就市定价法 D.地位标志定价法 E.成本加成定价法 6.以下情况下，企业往往采取随行就市定价法（ ）。 A.产品属于异质性 B.企业打算与竞争对手和平共处 C.难以了解另行定价的后果 D.难以估算成本 E.企